Jaws: The Revenge a fost lansat în 1987, cu tagline-ul „It’s personal” – o frază care a devenit iconică, însă pentru motive greșite. Filmul, care a încercat să transforme o poveste de răzbunare în un thriller de mare succes, a înregistrat un scor de 2 % pe Rotten Tomatoes și a fost considerat un dezastru critic, conform raporturilor din „No Film School”.
Producția a fost marcată de un ritm extrem de rapid: scriptul a fost scris în cinci săptămâni, iar montajul a durat șase săptămâni. Universal a decis să accelereze întregul proces pentru a lansa filmul în același timp cu o nouă atracție „Jaws” la parcul tematic al companiei. CEO-ul Sidney Sheinberg a oferit regizorului Joseph Sargent libertate creativă, iar Sargent a acceptat condiția de a „produce și dirija” filmul, fără a avea timp să se gândească la alte detalii.
Povestea urmărește pe Ellen Brody, interpretată de Lorraine Gary, care crede că un rechin alb îl urmărește pe familia ei pentru a se răzbuna pe cei care l-au ucis în filmele anterioare. În plus, Michael Caine apare ca un pilot de avion, iar alte personaje contribuie la atmosfera de frică. Tagline-ul „It’s personal” a amplificat tonul personal al povestirii, dar a făcut ca premisea să pară absurdă și să submineze credibilitatea filmului.
Comparativ cu tagline-ul de la „Jaws 2” – „Just when you thought it was safe to go back in the water” – care a construit tensiune și a fost lăudat ca unul dintre cele mai bune, „It’s personal” a fost perceput ca un oversell. Alte filme, precum „Back to the Future Part II” și „Terminator 2”, au folosit variante de „It’s personal” pentru a crea umor sau ironie, dar fără a avea impactul negativ observat în „Jaws: The Revenge”.
Criticii, inclusiv Roger Ebert, au subliniat că filmul nu a reușit să ofere elemente de thriller convingătoare, iar tagline-ul a contribuit la așteptările nerealiste ale publicului. Deși filmul a devenit un exemplu de marketing dezastruos, el rămâne un studiu de caz despre cum o frază simplă poate influența percepția publicului, chiar dacă filmul nu livrează.
Pentru regizori și producători, lecția este clară: marketingul trebuie să reflecte conținutul real al filmului. O promisiune exagerată poate crea așteptări nerealiste și poate duce la nemulțumirea publicului, așa cum s-a întâmplat cu „Jaws: The Revenge”.
