Potrivit The Hollywood Reporter, YouTube a anunțat în cadrul evenimentului anual „Made on YouTube” din New York că piața microdramelor pe ecrane de televiziune este pe punctul de a exploda. În aceeași sesiune, platforma a prezentat actualizări ale experienței TV, dintre care cea mai semnificativă este Shorts Series, un format care aduce trăsăturile episodice ale Creator Shows direct în YouTube Shorts pe ecranul mare.
Shorts Series vizează să accelereze genul, depășind deja 90% din timpul de vizionare anual comparativ cu anul precedent. Această mișcare reflectă dorința YouTube de a consolida microdramele ca un segment cheie al conținutului de pe TV, în timp ce platforma continuă să observe un interes crescut din partea utilizatorilor pentru formatele scurte.
Kurt Wilms, directorul de produs pentru living room la YouTube, a relatat că inițial nu erau siguri dacă Shorts ar funcționa pe televiziune. „Am adus Shorts pe ecranul mare pentru a nu părea fragmentat”, a spus el. „Am pus întrebarea: cine va viziona pe ecranul mare? Am lansat și am fost uimiți de reacție.” Wilms a subliniat că TV a deschis posibilitatea de vizionare comună, un aspect pe care utilizatorii l-au apreciat, iar el însuși se bucură de vizionarea în familie.
Microdramele sunt, potrivit lui Wilms, un domeniu foarte receptiv la inovație. În timp ce mulți jucători actuali încearcă să atragă abonați la servicii independente, YouTube își propune să profite de scară pentru a domina piața, recunoscând creatori importanți în gen, cum ar fi Kinigra Deon. Creatori care doresc să genereze abonamente la microdrame pot folosi funcția de membership, oferind câteva episoade gratuite și rezervând restul pentru membrii plătitori.
Dina Berrada, directorul senior de produs pentru Shorts, a comentat că conținutul „bite-size” poate fi personalizat în funcție de gusturile utilizatorilor. „Shorts și microdramele sunt foarte importante, iar oamenii le văd ca pe un spațiu pentru pauze scurte de divertisment, pe diferite ecrane”, a adăugat ea.
Pe lângă Shorts Series, YouTube a introdus și alte funcționalități pentru TV: postările YouTube (care conțin fotografii și text) au fost aduse în fluxul Shorts pe ecranul mare, iar utilizatorii pot posta comentarii prin control vocal. Wilms a menționat că, după ce au ascultat feedbackul utilizatorilor, au implementat citirea comentariilor pe TV, iar numărul de vizualizări care citesc comentarii pe ecranul mare se apropie de cel de pe web.
„Nu încercăm să forțăm nimic pe utilizatori. Este bazat pe ceea ce ascultăm, și asta ne face unici”, a concluzionat Wilms. „Este un feedback loop în timp real cu creatori și utilizatori, care ne direcționează evoluția platformei.”
