X a lansat NFL Gametime, un flux dedicat fotbalului american care poate fi plasat alături de feed-urile For You și Following. Potrivit Variety, inițiativa este disponibilă de la startul sezonului și până la finalul Super Bowl-ului din 2027. Proiectul combină date, știri și conținut de la creatori într-un stream tematic.
În interiorul fluxului funcționează un hub GameTime, element fix care afișează scoruri și statistici în timp real alături de discuțiile despre meciuri. Alianța dintre X și NFL există din 2013, iar în intervalul acesta au fost testate formate audio și Spaces sponsorizate. Noua structură urmărește să concentreze conversația sportivă într-un loc dedicat.
Mișcarea vizează atât publicul de sport, cât și advertiserii care în ultimele luni au fost mai rezervați față de platforma susținută de Elon Musk. În iulie, X a închis procesul intentat în 2024 de Musk împotriva World Federation of Advertisers, acuzată de boicot ilegal după achiziția rețelei pentru 44 de miliarde de dolari în 2022. Un tribunal federal respinsese cererea în martie. Acordul din iulie prevede resetarea relației dintre cele două organizații și accent pe inovație în brand safety.
Fluxul include postări de la jurnaliști și comentatori de fotbal. Într-o parcurgere recentă au apărut contribuții de la Pat McAfee și Mina Kimes de la ESPN, Mary Kay Cabot de la Cleveland.com, purtătorul de cuvânt al NFL Brian McCarthy și Jonathan Jones de la The Athletic. Conducerea X invocă cercetări interne care arată că două din trei utilizatori americani ai platformei sunt fani NFL și susține că feed-ul este descoperibil pe toate suprafețele folosite de fani.
Monique Pintarelli, responsabilă cu publicitatea globală pentru X în cadrul SpaceXAI, a declarat că parteneriatul oferă brandurilor un mod autentic de a fi prezenți pe tot parcursul sezonului, de la conștientizare la angajament în timp real în timpul meciurilor. Brent Lawton, vicepreședinte media strategy and business development în cadrul NFL, a spus că platforma a fost timp de ani un loc central pentru reacții și conexiuni în jurul fiecărui moment NFL și că noua colaborare permite fanilor să aibă scoruri oficiale, statistici, conținut de echipă și conversație într-un singur loc.
