VidCon își încheie prezența în Anaheim după 16 de ani în California de Sud. Potrivit Variety, compania LIONS, organizatorul festivalului Cannes Lions, anunță combinarea convenției pentru creatori cu evenimentele proprii din America de Nord sub numele VidCon x LIONS Creators. Ambele entități sunt deținute de Informa PLC, grup britanic de evenimente și servicii digitale.
Noua structură va avea ca bază principală Insight to Impact Festival, platforma nord-americană a LIONS. Festivalul debutează la Denver în octombrie 2026 și se mută la Nashville în 2027, unde va avea loc primul eveniment VidCon x LIONS Creators. O prezență a formatului este anunțată și la Cannes Lions în iunie 2027, cu detalii de programare ce vor fi comunicate ulterior.
VidCon a fost fondat de frații John și Hank Green în 2010. Evenimentul a fost achiziționat de Viacom în 2018, iar succesorul Paramount Global l-a vândut în septembrie 2024 către Informa. Mutarea face parte dintr-o reconfigurare a modelului global al LIONS, extins în America de Nord, Asia Pacific și Orientul Mijlociu și Africa de Nord, cu scopul de a face oferta accesibilă pe tot parcursul anului.
Insight to Impact reunește TMRE: The Market Research Event și Content Marketing World, la care se adaugă VidCon începând cu anul viitor, alături de expertiza din cadrul LIONS prin WARC, Contagious și Effie. Platforma este prezentată ca un liant între înțelegerea consumatorului, eficiența marketingului și creativitate pentru piața nord-americană. LIONS derulează programul LIONS Creators de trei ani, dedicat intersecției dintre influenceri digitali și industria marketingului creativ.
CEO-ul LIONS, Simon Cook, a declarat că economia creatorilor este centrală pentru modul în care cultura este creată și în care brandurile se conectează cu publicul. VP și business lead la VidCon, Sarah Tortoreti, spune că unirea cu LIONS permite amplificarea misiunii pe scară globală prin combinarea relațiilor VidCon din economia creatorilor cu autoritatea și aria de acoperire a LIONS. Cannes Lions rămâne centrul ecosistemului LIONS, iar platformele regionale vor completa festivalul prin accesibilizarea expertizei pe parcursul anului.
