Universal a anunțat că va renunța la fereastra scurtă de 17 zile pentru lansarea pe video on demand premium, revenind la un interval minim de 45 de zile între debutul în cinematografe și disponibilitatea pe platforme de streaming. Decizia vine după o perioadă de experimentare în care studioul a încercat să atingă diverse segmente de public, de la cei care preferă să vadă filmul în sala mare în weekendul de premiere, la cei care caută opțiuni mai economice pentru seriile în familie.
Potrivit TheWrap, președintele NBCUniversal, Donna Langley, a declarat că a devenit necesar să restabilim obiceiul vizionării la mare ecran. „Am simțit că este momentul să încercăm să reînființăm acea obișnuință de a merge la cinema în publicul nostru, iar simplul calcul arată că nu putem face asta dacă le spunem că filmul este disponibil acasă după 17 zile”, a spus Langley. „Este vorba de a semnala publicului și de a încerca să anulăm unele dintre antrenamentele pe care le-am făcut pentru a-i spune să aștepte și să îl vadă pe canapea”.
Înainte de schimbare, Universal a susținut că fereastra PVOD de 17 zile ajuta la atingerea unui spectru larg de spectatori. Un exemplu citat în articol este filmul animat „The Wild Robot” de la DreamWorks, care a înregistrat 334 de milioane de dolari la box office, chiar și după ce a fost lansat pe PVOD la 17 zile de la debutul în cinematografe. Această performanță a fost folosită pentru a demonstra eficiența modelului de fereastră scurtă.
În prezent, Universal, împreună cu alte studiouri, inclusiv Paramount-Warner care urmează să se fuzioneze, se îndreaptă spre un standard comun de 45 de zile pentru lansarea pe video on demand premium și 90 de zile pentru streaming. Langley a subliniat că fereastra de streaming este cea mai importantă, deoarece „este cea care, în opinia mea, ar putea submina obiceiul de a merge la cinema, fiind ca un buffet all-you-can-eat”.
Această schimbare semnalează un pas decisiv al NBCUniversal spre protejarea experienței cinematografice, în timp ce continuă să monitorizeze cu atenție impactul pe termen lung al platformelor de streaming asupra publicului. Conform TheWrap, această strategie ar putea fi un răspuns la evoluția rapidă a modului în care oamenii consumă conținut și la necesitatea de a păstra relevanța cinematografiei în era digitală.
