Potrivit The Hollywood Reporter, luni seara canalul de YouTube al Casei Albe a fost transformat într-un proiect numit Trump TV. Lansarea a venit cu un sizzle reel alcătuit din secvențe din „The Office”, „Family Guy”, „The Simpsons”, „Friends” și alte producții clasice de televiziune, un montaj care ar provoca reacții din partea unui avocat de proprietate intelectuală. Canalul preia pagina oficială a Casei Albe și este prezentat ca o stație esențială, deși în practică difuzează în principal discursuri și evenimente live, tipul de acoperire pe care rețelele ar întrerupe-o doar dacă ar fi considerată de interes public.
Mișcarea vine după ce vineri trecută președintele Trump a interzis accesul în Casa Albă pentru CNN, MS NOW și Politico și a avertizat că vor urma și alte rețele. Fox News, NBC News, CBS News și ABC News au răspuns suspendând participarea la pool-ul de presă TV. În acest context, administrația a lansat propriul canal pentru a asigura difuzarea declarațiilor și a evenimentelor oficiale fără intermedierea presei tradiționale.
Inițiativa face parte dintr-un efort mai larg de construire a unui ecosistem media propriu. În weekend, Pentagonul a publicat fotografii și un videoclip de promovare în care creatorii de conținut Jake și Logan Paul adresează trupe în sala de briefing a Pentagonului, după ce majoritatea jurnaliștilor fuseseră deja îndepărtați din clădire. Oficialii au găzduit în mod similar influenceri, printre care Dr. Paul Saladino și comentatori conservatori.
Săptămâna trecută, Small Business Administration a organizat competiția „Million Dollar Pitch”, un format de tip „Shark Tank”, moderat de actorul Dean Cain, cu juriu format din rapperul Nicki Minaj, influencerul financiar Grant Cardone, cofondatorul Airbnb Joe Gebbia și administratorul SBA Kelly Loeffler. Evenimentul a fost filmat pentru un special TV programat în luna următoare. Luna trecută, Departamentul Transporturilor a lansat seria de YouTube „The Great American Road Trip”, în care secretarul Sean Duffy și familia sa explorează Statele Unite în sprijinul inițiativelor America 250, cu apariții ale secretarului de Interne Doug Burgum.
Administrația este populată de veterani ai media. Sean Duffy și-a construit cariera la MTV în „The Real World” și „Road Rules”, unde l-a cunoscut pe viitorul său soț Rachel Campos-Duffy, ulterior colaborator la CNN și Fox News. Printre oficiali se numără foștii prezentatori de la Fox News Pete Hegseth și Jeanine Pirro și Dr. Mehmet Oz, fost prezentator al unui show TV sindicalizat. Când Katie Miller a părăsit administrația, a ales să lanseze un show de interviuri pe YouTube în loc să solicite un post de comentator TV. Secretarul HHS Robert F. Kennedy Jr. conduce emisiunea culinară „The Real Food Show” și un podcast, iar o competiție de sport școlar organizată de administrație a fost difuzată pe ESPN.
Contextul este unul de presiune asupra media tradiționale. În aceeași zi, Paramount a soluționat un proces antitrust emblematic, deschizând calea unei fuziuni CBS News-CNN, cu reduceri de personal și eficiențe preconizate. Presa tipărită este slăbită de Google și de chatbot-urile cu inteligență artificială. Administrația a câștigat în 2024, în parte, prin utilizarea media alternative și podcasturilor, iar Trump rămâne dispus să îmbrățișeze noi forme de comunicare, de la tabloidele din New York anilor 1980 la „The Apprentice” de la NBC și Twitter. Trump TV ar putea dispărea, dar este puțin probabil ca viitorii președinți să se bazeze exclusiv pe media tradițională pentru transmiterea mesajului.
