Potrivit World of Reel, trailerul pentru documentarul de patru ore „Musk” al lui Alex Gibney nu a reușit să ajungă pe majoritatea platformelor de social media, inclusiv YouTube, TikTok și Meta, iar X a refuzat complet să îl difuzeze.
Motivul declarat de către aceste platforme este „conținut politic”. Trailerul conține o scenă dintr-un rally al lui Trump din 2024 și o mențiune a alegerilor din 2024 la final, ceea ce, conform platformelor, îl clasifică ca spot de campanie.
Bleecker Street, care distribuie filmul în Statele Unite, a apelat la toate cele trei platforme. Meta a respins din nou cererea, în timp ce TikTok și YouTube nu au luat încă o decizie finală. X, pe de altă parte, a declarat că nu va negocia cu distribuitorul pentru „Musk” sau pentru alte titluri viitoare din catalogul Bleecker Street.
Această excludere vine cu două săptămâni înainte de lansarea în cinematografe pe 9 octombrie și reprezintă un obstacol major, deoarece documentarele se bazează în mare măsură pe marketingul oral și pe prezența online pentru a atrage audiența. Lipsa reclamelor pe cele mai populare rețele de social media poate reduce semnificativ vizibilitatea filmului și, implicit, veniturile la box office.
În contextul recent, Universal, care se ocupă de distribuția internațională a filmului, a fost raportat că ar fi luat în considerare retragerea de la distribuție, însă presiunea publică l-a determinat să confirme că rămâne în sprijinul producției. În ciuda acestor provocări, „Musk” urmează să fie lansat în cinematografe pe 9 octombrie, iar distribuția pe platformele de streaming rămâne neclară.
YouTube și TikTok încă nu au emis o decizie finală, iar Bleecker Street caută alternative de promovare, cum ar fi campanii offline, interacțiuni cu comunitățile locale și parteneriate cu publicații specializate.
În contextul recent, restricțiile platformelor asupra materialelor cu conținut politic au devenit subiect de discuție în industria cinematografică. Distribuitorii trebuie să se adapteze la aceste reguli, iar cazul „Musk” servește ca exemplu concret al modului în care politicile de publicitate pot influența campaniile de lansare.
