Potrivit The Guardian, Tom Cruise se afla in plina promovare pentru Digger, lungmetrajul in care apare ca Digger Rockwell si care este prezentat ca primul sau proiect original, non-sequel si non-action in care joaca alaturi de alti actori de la Lions for Lambs din 2007. Filmul, produs de Warner Bros, este descris pe baza trailerelor ca avand un ton neconventional, iar actorul trebuie sa se reintroduca publicului mai degraba ca interpret decat ca performer al cascadoriilor extreme.
Pana la inceputul acestei saptamani promovarea a inclus materiale tematice legate de Cupa Mondiala filmate in rol si interviuri centrate aproape exclusiv pe optiuni de imagine. Interviul recent, de lungmetraj, realizat de Zach Baron pentru GQ, a fost prezentat ca o ocazie potrivita pentru o discutie mai ampla. In practica, cele aproximativ 30 de minute au fost caracterizate ca un impas in care raspunsurile au deviat intrebarea si au revenit la teme deja cunoscute din junket-urile precedente.
In discutie au reaparat puncte de vorbire uzuale: preferinta pentru a vorbi despre cinematografie in locul propriei persoane, dorinta continua de a invata noi competente si practica de a scrie visele si pasii pentru realizarea lor. Reactia presei a fost limitata, iar varianta cea mai vehiculata a fost ca Tom Cruise ar recunoaste ca poate fi intens pe platou. Materialul nu a adus informatii noi despre film sau despre procesul de productie.
Contextul pentru aceasta abordare este istoric. Ultima data cand Cruise a permis o expunere mai personala in presa a fost asociata cu aparitii legate de Scientology si cu momentul cunoscut ca couch-jumping, un episod care a dus, potrivit relatarilor, la o ruptură cu Paramount si la decizia lui Sumner Redstone de a-l indeparta efectiv de la studio. Din acel moment actorul si-a reconstruit pozitia publica gradual.
Perioada ulterioara a inclus francizele Mission: Impossible si Top Gun: Maverick, proiect considerat esential pentru sustinerea distributiei in sala dupa pandemie. Pozitia actuala ii confera o autoritate mare in industrie, ceea ce face revenirea in fata microfonului un risc calculat. Pentru Digger, un ciclu promotional bazat doar pe replici opace risca sa oboseasca publicul potential, mai ales ca se anunta noi aparitii in presa, inclusiv pe circuitul de podcasturi.
Analiza compara situatia cu modelul folosit de Robert Downey Jr, care a construit un mecanism de raspuns care permite evitarea subiectelor personale cu o aparenta deschidere. Articolul noteaza ca Cruise a declarat in interviul GQ ca isi noteaza pasii atunci cand isi stabileste un obiectiv si sugereaza ca o strategie similara ar putea fi aplicata pentru comunicarea legata de Digger, fara a exclude posibilitatea de a continua modelul actual de dezvaluire minima, care i-a adus venituri semnificative in ultimul deceniu.
