Potrivit Deadline, Sony Pictures și Marvel pregătesc o campanie amplă pentru ca „Spider-Man: Brand New Day” să intre în cursa pentru cel mai bun film la cea de-a 99-a ediție a premiilor Academiei. Tom Rothman, președinte și CEO al Sony Pictures Motion Picture Group, a declarat că studioul pune greutatea completă în spatele efortului și întreabă în discuțiile cu membrii breslei dacă există zece filme mai bune în acest an decât producția cu Tom Holland.
Lungmetrajul, al patrulea film din era Tom Holland a francizei Spider-Man la Sony, este prezentat ca cel mai mare succes de box office domestic nu doar al anului, ci al tuturor timpurilor, fiind acum aproape de 41 de milioane de dolari pentru a deveni primul film cu încasări de un miliard de dolari pe plan intern. Pe Rotten Tomatoes titlul are 90% evaluări pozitive, aproape la nivelul unor pretendenți considerați mari la Oscar precum „The Odyssey” și „Project Hail Mary”, ambele și ele în zona de 90%. În proiecția Gold Derby pentru primele zece filme cu cele mai mari șanse la nominalizarea pentru cel mai bun film, „Spider-Man: Brand New Day” apare mult în spate, pe locul 36, cu o șansă de 0,46%, sub „The Sheep Detectives” și deasupra „I Love Boosters”.
Din cele opt filme live-action Spider-Man lansate de Sony din 2002 încoace, singurele nominalizări la Oscar au fost în categoriile efecte vizuale și sunet, cea mai recentă fiind pentru efecte vizuale pentru 2001’s „No Way Home”. „Spider-Man 2” din 2004 este singurul care a câștigat un Oscar, tot pentru efecte vizuale. Pe animație, „Spider-Man: Into the Spider-Verse” din 2018 a câștigat cel mai bun film de animație, iar continuarea din 2023 a fost și ea nominalizată. Niciunul dintre aceste zece filme nu a pătruns în cursa pentru cel mai bun film.
Rothman susține că extinderea categoriei de la cinci la zece titluri a fost făcută tocmai pentru a face loc recunoașterii filmului comercial de calitate. El invocă exemple precum „F1”, „Barbie”, „Wicked” și „Bohemian Rhapsody” ca precedente și spune că „Spider-Man: Brand New Day” are rezultate obiective: scoruri în zona de 90% atât la critici, cât și la public pe Rotten Tomatoes și vizionări repetate de către spectatori. El descrie producția ca fiind melancolică și personală, cu un final care nu culminează cu o bătălie, ci cu doi tineri care vorbesc pe marginea unui pat despre durerea lor profundă.
Studioul a angajat consultanți pentru premii și pregătește o strategie de proiecții robustă care începe chiar înainte de Thanksgiving, cu sesiuni FYC și discuții cu echipa de filmare și șefii de departament. Rothman însuși va găzdui proiecții și evenimente pentru factorii de decizie pe ambele coaste ale Statelor Unite. Vor fi proiecții speciale în Londra, Paris, Madrid, Copenhaga, Sydney, Roma, Mexico City, Berlin și Tokyo. De asemenea, Sony planifică o relansare amplă a filmului înainte de sfârșitul anului, posibil cu imagini nevăzute, pentru a atrage atenția votanților Academiei care nu l-au văzut încă.
Regizorul Destin Daniel Cretton, cunoscut pentru „Short Term 12”, este prezentat de Rothman ca un umanist care pune personajul și emoția pe primul loc. Potrivit șefului Sony, membrii Academiei sunt foarte inteligenți și vor recunoaște cât de dificil este să se spună o poveste intimă emoțională în acest univers. Singurele filme din zona super-erou care au ajuns în cursa pentru cel mai bun film au fost „Black Panther” din 2018 și „Joker” din 2019, iar Rothman compară ambiția cu cea a francizei „Lord of the Rings”.
