Într-un spot de 99 de secunde, compania suedeză de roți de ungere Svenska Kullagerfabriken (SKF) a prezentat Greta Garbo sub forma unei replici digitale, generată de inteligență artificială. Spotul, difuzat în rețelele de televiziune, îl arată pe „Garbo” îmbrăcată în bluză de mătase și pantaloni eleganți, luminată ca un star de film, în timp ce promovează roțile de ungere ale companiei.
Spotul începe cu o siluetă de profil, apoi trece la o scenă în care Greta Garbo stă pe un scaun, își prezintă scriptul și spune, cu tonul caracteristic al unui prezentator de canale de shopping, „Una dintre primele mele filme a fost pentru SKF și acum sunt înapoi pentru ultima mea”. Scenariul este lipsit de umor și de energie, iar replicile sunt livrate cu o voce robotică care nu reușește să capteze farmecul original al actricei.
În 1921, la vârsta de 15 ani, Greta Gustafsson, care mai târziu a devenit Greta Garbo, a apărut într-un film promoțional pentru SKF, parte a unei campanii pentru magazinul de îmbrăcăminte PUB din Stockholm. Această legătură inițială a fost un punct de reper pentru companie, iar acum, peste 100 de ani, reînviază imaginea prin tehnologia AI.
Potrivit The Guardian, SKF nu a negociat cu studiourile cinematografice pentru drepturile de utilizare a imaginii Garbo, ci a contactat doar rudele sale îndepărtate, care ar putea fi mai dispuse să acorde licență. De asemenea, compania a menționat că este deschisă să licențieze replica AI pentru alte proiecte cinematografice, sugerând o posibilă extindere a acestui model de marketing.
Această inițiativă ridică întrebări despre viitorul marketingului în industria filmului și a publicității. Utilizarea replicilor AI poate reduce costurile și poate oferi flexibilitate, însă poate compromite autenticitatea și poate crea reacții negative din partea publicului și a profesioniștilor din domeniu.
În concluzie, spotul de 99 de secunde al SKF cu Greta Garbo AI reprezintă un exemplu controversat de aplicare a tehnologiei în publicitate industrială. Deși poate părea inovator, există îngrijorări privind impactul asupra percepției publicului și asupra valorii culturale a figurii iconice a actricei. Potrivit The Guardian, este esențială stabilirea unor „guardrails” pentru a preveni un viitor în care replicile digitale înlocuiesc autenticitatea și creativitatea umană.
