Sister Group, transatlantic powerhouse condus de Jane Featherstone și Elisabeth Murdoch, a intrat în domeniul branded entertainment printr-un parteneriat strategic cu Common Interest, companie londoneză fondată de Anthony Freedman. În cadrul acordului, Sister Group a achiziționat o participație minoritară, consolidându-se în segmentul în care brandurile își caută parteneri creativi pentru a produce conținut de divertisment. Potrivit Variety, această mișcare reflectă o schimbare structurală în care brandurile intră în conversația de la faza inițială a dezvoltării proiectelor.
Common Interest se prezintă ca un grup de comunicare și divertisment care combină experiența de brand, comunicarea orientată spre divertisment, inteligența culturală și dezvoltarea de proprietăți intelectuale. Înființat în septembrie 2023, grupul include opt companii: 21st Century Brand, Amplify, Baby Teeth, CultureLab, Knock Three Times, Otherway, Seed și Wonder. Baby Teeth, creativă specializată în producție de divertisment și IP pentru branduri și talente, a lansat recent „Finding Jamie”, o microdrama pentru Jamie Oliver Group în parteneriat cu Life360.
„Am găsit imediat o legătură de kinship culturală și creativă cu Anthony și cu echipele excepționale pe care le-a reunit în Common Interest,” au declarat Murdoch și Featherstone. „Angajamentul lor profund față de strategiile de brand și divertisment pe care oamenii le apreciază, reflectă valorile de excelență creativă, autoritate și asumare a riscului care sunt esențiale pentru Sister. Nu suntem doar aliniați pe hârtie, ci deja lucrăm la idei majore în care potențialul combinației este foarte evident.”
Freedman, fondator și CEO al Common Interest, a subliniat că „publicitatea caută noi modalități de a ajunge la public, iar divertismentul este mai deschis ca niciodată să colaboreze cu branduri ca parteneri creativi autentici.” El a menționat exemple precum Barbie, LEGO și noua parteneriat a Kraft Heinz cu Disney, ilustrând apetitul crescut pentru conținut condus de branduri. A declarat că parteneriatul reprezintă nu doar o întâlnire de minți, ci un angajament real de a demonstra că brandurile pot modela divertismentul fără a compromite ceea ce iubesc publicul.
Sister Group își extinde portofoliul în domenii diverse: film și televiziune (Sister Pictures, Dorothy St Pictures, Yes Yes Media, Locksmith Animation, South of the River, Unanimous Media), podcasting (Campside Media), publicare (Zando, AWA), muzică și experiențe live (KOKO) și producție digital-first (After Party Studios). Recent, grupul a anunțat o colaborare cu jurnalistul și difuzorul Amol Rajan, care va fi producător și distribuitor al noului său proiect Creator Economy. Acordul cu Common Interest a fost gestionat de Chris Fry, COO și CFO al Sister Group, în colaborare cu Deepa Shah, director financiar și operațional al Common Interest.
