Sister Group, fondată de Liz Murdoch și Jane Featherstone în 2019, a achiziționat recent o participație minoritară în Common Interest, specialist în brand și publicitate. În cadrul parteneriatului strategic, cele două companii au declarat că colaborează deja la proiecte și vor construi un portofoliu de proprietăți intelectuale care să funcționeze pe mai multe platforme, susținut de branduri.
Common Interest, creat de Anthony Freedman, reunește agenții precum Amplify, 21st Century Brand și Baby Teeth. Acestea oferă servicii de consultanță în strategie de brand, marketing digital și producție de conținut. În schimb, Sister Group găzduiește producători diversificați: Black Doves, Sister Pictures, Yes Yes Media, Locksmith Animation și Dorothy Street, specializat în producție factual.
În declarația comună, Murdoch și Featherstone au subliniat că Common Interest reprezintă un partener natural pentru Sister Group, având valori comune de excelență creativă, autoritate și asumare a riscurilor. „Nu suntem doar aliniați pe hârtie, ci deja lucrăm la idei excelente în care potențialul combinației este evident”, a adăugat cofondatorul.
Aceasta este a treia tranzacție a Sister Group în ultimele luni. În plus față de această achiziție, compania a cumpărat After Party Studios și a încheiat un acord de programare cu Amol Rajan. CEO-ul Sister Group, Lucinda Hicks, a evidențiat că parteneriatul cu Common Interest va demonstra cum brandurile pot contribui la formarea divertismentului fără a compromite ceea ce publicul apreciază.
Anthony Freedman a declarat: „Acest parteneriat este mai mult decât o simplă întâlnire de minți; este un angajament real din partea ambelor părți, pentru a demonstra că brandurile pot fi parte a creării de divertisment fără a compromite calitatea pentru audiență.”
Parteneriatul se încadrează în strategia Sister Group de a diversifica portofoliul prin colaborări care combină creativitatea și strategiile de brand. În prezent, proiectele comune sunt deja în faza de dezvoltare, iar obiectivul este de a lansa conținut care să fie atractiv atât pentru consumatori, cât și pentru investitori.
Informația a fost raportată de Deadline, parte a PMX Global, LLC, filială a Penske Media Corporation.
