Potrivit Variety, Viral Nation și Media Trifecta dezvoltă o serie de competiție ne-scriptată construită în jurul francizei Rags 2 Richmond a Octagon Metatainment. Proiectul va fi prezentat pentru prima dată cumpărătorilor la Access Canada Summit, organizat în cadrul pieței inaugurale a Toronto Film Festival.
Formatul mută universul pageantry-ului masculin asiatic într-o competiție de tip rags-to-riches. Participanții vor trece prin probe legate de performanță, stil, talent și showmanship, lucrând la transformarea imaginii și a look-ului, până la o finală de tip concurs live care desemnează un câștigător.
Franciza pornește din experiențele lui Jonathan Wong, Justina Shih și Simon Yin cu concursurile de frumusețe și talent pentru bărbați asiatici din America de Nord și Asia. În circuitul respectiv, canadienii reprezintă aproximativ 40% dintre câștigători, mulți provenind din Richmond, British Columbia, de unde vine și numele proiectului. Ca serie verticală de microdrama, titlul s-a numărat printre cele mai vizionate producții independente din categorie, cu peste nouă milioane de vizualizări pe Instagram în prima lună de la lansare. Distribuția a continuat prin Viddsee, iar franciza a atras parteneriate de brand cu Air Canada și K-Swiss.
Pe partea de producție lucrează Kevin Healey, chief creative officer la Media Trifecta, și Sharone Ostrovsky, chief executive în aceeași companie, alături de Paul Telner, programming chief la Viral Nation, și echipa Octagon Metatainment condusă de Justina Shih, Simon Yin, Jonathan Wong și Dylan St Aubin. Telner spune că de la început echipa a crezut că Rags 2 Richmond poate deveni mai mult decât o serie verticală, subliniind autenticitatea și specificul cultural al poveștii.
Extinderea francizei include și lungmetrajul anunțat mai devreme în acest an, cu Jonathan Wong în rol principal, alături de Eric Tsang, Nancy Sit, Shannon Kook și Jennifer Tong. Filmările s-au încheiat la sfârșitul lui 2025, iar producția este programată să fie proiectată pe piața de la Toronto în timp ce discuțiile de distribuție continuă. În paralel, implicarea K-Swiss a evoluat de la product placement în film la comisionarea unui imn pentru aniversarea a 60 de ani a brandului.
