Sacha Baron Cohen revine la personajele de stradă care i-au construit cariera, cu un lungmetraj centrat pe Ali G. Potrivit IndieWire, trailerul pentru Ali G: Who Iz I? a fost publicat pe 25 august, iar filmul este programat în cinematografe pe 23 octombrie, după anunțul din iulie. Distribuția este asigurată de Amazon MGM, care mizează pe același tip de impact viral generat de proiectele anterioare ale comedianului.
Proiectele semnate de Cohen sunt realizate în secret și apar târziu în circuitul public. Recent, seria Showtime Who Is America? și continuarea din 2020 Borat Subsequent Moviefilm au folosit formatul de interviuri în care personajul păcălește figuri publice polarizante. Ali G: Who Iz I? marchează o întoarcere la rădăcinile comice ale autorului, cu Cohen în ținută sport și în rolul care l-a lansat.
Ali G a debutat pe Channel 4 în The 11 O’Clock Show la sfârșitul anilor 1990, ca un personaj britanic fictiv care preia agresiv elemente din cultura hip-hop și din cultura afro-caribeană britanică în interviuri man-on-the-street. Personajul a fost dezvoltat în Da Ali G Show, lansat în 2000, emisiune în care au apărut și Borat Sagdiyev și Brüno Gehard. Emisiunea a rulat între 2000 și 2004, iar în 2014 episoadele au fost redate pe FX sub titlul Ali G: Rezurection. Cohen a mai folosit ocazional figura la gale în ultimul deceniu, însă Who Iz I? este primul proiect complet cu Ali G în peste 20 de ani.
Personajul a avut anterior un tratament de lungmetraj cu Ali G Indahouse din 2002, regizat de Mark Mylod. De data aceasta Cohen preia regia, ceea ce reprezintă debutul său în lungmetraj ca regizor. Filmul este prezentat ca o revenire la formatul de documentar fals, cu umor bazat pe interacțiuni directe.
Anunțul a fost făcut inițial pe Instagram, unde Cohen a scris în rol, anunțând lansarea pentru 10.23. Producția este o lansare Amazon MGM și ajunge în săli vineri, 23 octombrie.
