În weekendul de debut, „Practical Magic 2” a adunat 30 de milioane de dolari din 4.146 de cinematografe din America de Nord, înregistrând o performanță care, deși ocupă primul loc, rămâne sub așteptările studioului. În străinătate, filmul a adunat doar 16 milioane de dolari din 77 de pieţe, ajungând la un total de 46 de milioane de dolari în primele 48 de ore.
Cifra de 30 de milioane de dolari este comparabilă cu încasările inițiale ale filmului original din 1998, care a adunat 13 milioane la lansare, echivalentul a aproximativ 27 de milioane de dolari la valoarea actuală. Ajustarea pentru inflaţie arată că vânzările inițiale de bilete pentru continuare sunt similare cu cele ale primului film, un eşec la box-office care a devenit în cele din urmă un cult.
Sequel-ul dispune de un buget de 75 de milioane de dolari, fără a include zecile de milioane cheltuite pe campaniile de marketing la nivel global. Warner Bros. mizează pe nostalgia filmului original și pe atracţia vedetelor Nicole Kidman şi Sandra Bullock pentru a încerca să revină la profitabilitate în săptămânile următoare. Conform Variety, studioul a ales să investească în campanii de promovare masivă, sperând ca recunoașterea brandului și prezența star-ului să compenseze scăderea inițială a interesului.
Pe piaţa internă, vânzările inițiale de bilete pentru „Practical Magic 2” se aliniază cu performanța filmului original, iar în ciuda bugetului mare, filmul nu reușește să depășească pragul de 50 de milioane de dolari în weekendul de debut. Acest rezultat subliniază dificultatea de a converti nostalgia în venituri reale, chiar și în cazul unor producții cu star-urile de top și cu un buget considerabil.
FilmNow a raportat aceste cifre în articolul său de 14 septembrie 2026, evidențiind că, deși filmul ocupă primul loc în clasamentul weekendului, performanța sa la box-office nu corespunde așteptărilor industriei. Pentru producători și distribuitori, acest caz reprezintă un studiu de caz privind limitările pe care le poate avea o continuare bazată pe brand, chiar și cu investiții semnificative în marketing și cu vedete consacrate.
