Avail, compania care dezvoltă produse pentru utilizatorii de media, a lansat o platformă menită să permită licențierea înlesnită a înfățișării, vocii și prestației creatorilor pentru clipuri promoționale. Inițiativa, numită creatorAPI, este prezentată ca un răspuns la proliferarea conținutului sintetic pe rețelele de scurt format, unde apar replici generate de inteligență artificială care imită fermieri amish, medici vârstnici sau experți financiari. Potrivit Variety, compania vede în acest instrument o modalitate de a reduce falsurile create cu AI și de a păstra legătura cu autenticitatea pe care publicul o asociază tradițional cu publicitatea cu creatori reali.
Chris Giliberti, CEO și co-fondator al Avail, explică că observă un aflux de creatori complet sintetici în feed-urile sale și consideră tendința îngrijorătoare. El subliniază că publicitatea bazată pe creatori a fost construită pe autenticitate, iar apariția unor persoane care nu există schimbă sensul acestui model. În acest context, creatorAPI este poziționat ca o alternativă care folosește oameni reali, cu control asupra modului în care sunt reprezentați.
Platforma permite fiecărui creator să stabilească reguli privind utilizarea imaginii, vocii și prestației sale, inclusiv produsele, subiectele, afirmațiile și tratamentele creative permise sau interzise. În baza acestor parametri agreați, advertiserii pot genera variante diferite de video. Giliberti descrie mecanismul ca pe o multiplicare a încercărilor publicitare pentru un singur creator, în linie cu practica din scurt format unde se testează multe versiuni de creativ pentru a identifica varianta care funcționează. Creatorii pot participa la mai multe campanii fără să aloce timp suplimentar pentru filmări.
creatorAPI a fost testat în beta închis cu un grup restrâns de branduri direct-to-consumer și creatori și este lansat împreună cu Night Media, casă de management digital pentru talente, și cu Emily Higgins, cunoscută pentru videoclipuri despre inteligență artificială. Într-un comunicat citat de Variety, Higgins spune că tehnologia îi permite să extindă reach-ul unei singure campanii și oferă partenerilor de brand flexibilitate în testare, iar atracția constă în posibilitatea de a îmbunătăți performanța conținutului astfel încât atât brandul, cât și creatorul să câștige.
Inițiativa se înscrie într-un context în care economia creatorilor este estimată să crească. O evaluare a Goldman Sachs din 2023 anticipa o creștere la 480 de miliarde de dolari până în 2027, de la 250 de miliarde la acel moment. Avail intenționează să dezvolte în timp un sistem prin care negocierea, licențierea, generarea și executarea campaniilor să se facă prin software, apropiindu-se de un marketplace programatic pentru publicitatea umană cu creatori. Compania face referire la experiența lui Giliberti la Gimlet Media, unde a observat fricțiunea din producția comercialelor și a căutat un proces mai apropiat de programmatic advertising.
