The Fithian Group a anunțat miercuri, la American Film Market, lansarea oficială a Attend Theatrical Marketplace, platforma online pentru cineaști și exhibitori care este acum operațională, potrivit IndieWire. Inițiativa este condusă de fostul președinte al NATO John Fithian și de partenerul fondator Patrick Corcoran și fusese anunțată încă din octombrie 2024 ca un proiect menit să conecteze direct filmele la săli, fără intermediari de distribuție.
Platforma debutează cu o selecție curată de patru titluri, ale căror echipe vor căuta ele însele săli de proiecție. Printre acestea se numără „Honeyjoon”, filmul premiat la Tribeca al regizoarei Lilian T. Mehrel, drama criminală „Mouse” a lui Kenny Riches, documentarul „Spoke” despre pompieri și trauma post-incendiu și drama LGBTQ+ „Censurada” a lui Marco Garza, despre o iubire interzisă în Spania anului 1969. Attend este deja susținută de parteneri de expoziție care pot răsfoi filmele disponibile, iar în timp platforma va deveni deschisă oricărui cineast care dorește să facă outreach direct către proprietarii de săli.
IndieWire a văzut o demonstrație timpurie a Attend și a programat pentru miercuri, la AFM, o dezbatere cu Corcoran, Charles Beale de la Titlepool, compania care a proiectat platforma, și cu Lilian T. Mehrel. Viziunea fusese prezentată presei acum peste un an, cu comedia romantică independentă „You, Me, and Her” folosită ca test inițial. Ideea de bază este că un film care are deja public poate ajunge în săli dacă există mijloace clare de contact cu exhibitorii.
Pe partea de cineast, Attend permite încărcarea de detalii și materiale despre film, de la runtime, logline și gen, până la aspect ratio, formate disponibile, premii, festivaluri, reach-ul în rețele sociale al talentelor și alte puncte de date. Utilizatorul poate defini teme legate de publicul țintă și demografii, apoi filtra și răsfoi săli pentru a identifica potriviri. Platforma deține date care pot arăta, de exemplu, dacă o sală se află în apropierea unei unități de pompieri sau are legături cu un grup local de advocacy în concordanță cu tema filmului, iar motorul predictiv de inteligență artificială recomandă săli disponibile și compatibile. Mesajele pot fi trimise în bloc către mai multe săli, cu opțiunea de a adăuga sau elimina ținte, de a modifica termeni de exploatare teatrală individuali și de a estima dinamic cheltuielile de publicitate și promovare pentru locații.
Exhibitorii primesc notificări push despre filme disponibile pentru revizuire și pot răsfoi ei înșiși marketplace-ul pentru a face propriile solicitări. Ei pot crea fișe pentru circuite și săli, încărcând în foi de calcul specificații precum dimensiunea ecranului, audio și numărul de locuri, pe care cineastul le poate consulta. Se pot stabili prețuri de închiriere pe ecran, opțiuni de four-walling, capacitate de premiere, tipul de ecran împărțit sau curat, durata de menținere a unui film, costuri de marketing și procentul din încasările de box office. Instrumentele automatizează sarcini precum facturarea și generarea formularului W9 pe baza rezervării, iar vizibilitatea anticipată oferă sălilor timp pentru marketing și punerea biletelor în vânzare.
Pentru moment, sălile nu și-au conectat datele de loialitate sau sistemele de vânzare și programare la Attend, dar acest lucru ar putea veni ulterior, iar funcționalitatea predictivă se va îmbunătăți odată cu utilizarea. Corcoran și Fithian consideră că platforma va fi utilă și pentru distribuitori mai mici, pentru planificarea campaniilor pe mai multe titluri și pentru reducerea timpului și costurilor prin automatizare. În prezent Attend susține doar lansări noi, însă nu există impedimente pentru comercializarea ulterioară a titlurilor din bibliotecă către exhibitori.
