Overwolf Ads a lansat In-Game Audience Map, un instrument de planificare media pentru branduri care arată unde joacă audiențele țintă în peste 5.000 de titluri PC majore, printre care Fortnite și Roblox. Produsul a debutat la IAB PlayFronts 2026 și este prezentat de companie ca o modalitate de a trata gamingul ca mediu media planificabil, nu doar ca categorie de audiență.
Potrivit Variety, soluția permite introducerea de segmente demografice din briefurile media existente, precum părinți de copii mici sau cumpărători de SUV-uri în intenție, și maparea acestora în ecosistemul de jocuri. Instrumentul este alimentat de Gamer Grid, platforma de date first-party a Overwolf, și este acum activ în opt piețe: Statele Unite, Canada, Marea Britanie, Germania, Franța, Italia, Spania și Țările de Jos.
Datele folosite de Gamer Grid provin din semnale deterministe legate de comportamentul real de joc, hardware și consum de conținut. Overwolf precizează că segmentele comportamentale sunt actualizate continuu pe baza jocului jucat, genului, achizițiilor în joc, perifericelor hardware folosite, duratei sesiunilor și frecvenței de joc. Compania susține că este singura platformă capabilă să ofere acest tip de date transparente și scalabile în titlurile principale.
Contextul invocat de Overwolf este că gamingul a fost vândut istoric ca audiență de targetat, deși 60% din populația Statelor Unite joacă jocuri digitale, iar la nivel mondial sunt 3,4 miliarde de jucători, conform cercetării State of Gaming a dentsu. Compania raportează o creștere de 32% anual a contractelor directe cu branduri, cu reveniri în 2026 pentru McDonald’s, The J.M. Smucker Co., Universal Pictures, Paramount, Logitech, Samsung și Amazon.
Nathan Lindberg, VP of Global Brand Partnerships la Overwolf, explică direcția: „Nimeni nu planifică împotriva socialierilor sau a oamenilor de televiziune. Acum un planificator poate introduce părinți de copii mici, cumpărători de lux sau cumpărători de bomboane de Halloween și să vadă exact unde joacă acei consumatori și la ce scară.” Shahar Sorek, CMO la Overwolf, adaugă că atunci când planificatorii își pot vedea proprii clienți în gaming, discuția se mută de la gaming la reach, frecvență, atenție și rezultate.
