Potrivit The Hollywood Reporter, agenția de publicitate Ogilvy a anunțat luni un parteneriat cu agenția de talente CAA pentru lansarea platformei ECHO, concepută pentru a permite crearea de reclame generate cu inteligență artificială în care apar celebrități. Colaborarea urmărește să faciliteze încheierea unui număr mai mare de contracte de promovare fără filmări prelungite și să asigure modul în care sunt folosite replicile digitale.
Platforma folosește ceea ce CAA numește „vault”, o bază de date care captează, stochează și licențiază asemănarea digitală, vocea și proprietatea intelectuală a clienților care optează pentru participare. Cu ECHO, mărcile pot crea un portofoliu de materiale pregătite pentru media pornind de la o filmare scurtă, reducând costurile cu până la 75% și scurtând semnificativ timpul de livrare, potrivit companiilor. Artiștii trebuie să își dea acordul pentru fiecare reclamă, iar motoare automate de conformitate verifică materialele generate cu inteligență artificială în raport cu contractele și ghidurile de siguranță a mărcii. Agenția de talente nu a dezvăluit care vedete de top au aderat la inițiativă.
Fluxul de lucru al ECHO poate fi integrat direct în instrumentele standard de post-producție. O filmare clasică de opt până la zece materiale poate fi extinsă la aproximativ 30 până la 50 de materiale pentru reclame care folosesc tendințe populare pe TikTok, au spus CAA și Ogilvy. Toate produsele destinate consumatorilor vor purta un filigran vizibil cu textul „[Nume Artist] Approved | Recreated with AI”.
Alex Shannon, șef de dezvoltare strategică la CAA, a declarat că platforma a fost construită pentru ca artiștii să dețină, să controleze și să monetizeze în condiții de siguranță propria asemănare digitală, numai cu consimțământul lor. Prin conectarea Vault-ului CAA la platforma ECHO a Ogilvy, compania oferă mărcilor o etapă de activare sigură, bazată pe consimțământ, cu vizibilitate totală și protecție pentru artiști și creativitate verificată la viteza culturii.
Laurent Ezekiel, director general al Ogilvy, a spus că instrumentul rezolvă tensiunea fundamentală dintre viteză, amploare și încredere în era inteligenței artificiale și permite clienților să conducă cultura în timp real cu încredere totală și un meșteșug necompromis. Inițiativa reflectă interesul pentru monetizarea utilizării comerciale a replicilor digitale ale celebrităților. Luna trecută, asemănarea vedetei de film din anii 1930 Greta Garbo a fost readusă într-o reclamă a producătorului suedez de rulmenți SKF. Carol Reed, director de inovare la Ogilvy, a descris momentul ca pe un „NIL moment” între publicitate și divertisment, subliniind că cercetările globale arată că publicul dorește dovezi explicite că talentul se află sub control.
