Potrivit Variety, Netflix pregătește o activare în afara platformei pentru lansarea celui de-al doilea sezon al serialului The Gentlemen, creat de Guy Ritchie. Între 3 și 5 septembrie, compania preia Marlborough Pub din Londra și amenajează spațiul în stilul producției comedie-acțiune. Vizitatorii pot căuta mesaje ascunse legate de serial, pot comanda Stella Artois și pot lua acasă produse promoționale limitate, printre care un pahar gravat.
Inițiativa reprezintă prima alianță de brand pentru serial și prima execuție concretă a unui acord multianual încheiat între Anheuser-Busch InBev și Netflix, anunțat inițial în septembrie al anului trecut. Pachetul include o serie de vignetă care prezintă un ritual în cinci pași pentru servirea berii. Marcel Marcondes, global CMO al Anheuser Busch InBev, spune prin email că obiectivul a fost integrarea, nu plasarea alături de conținut.
Vignetele video îi au în rol principal pe Theo James, protagonistul seriei, și pe David Beckham, ambasador al mărcii Stella Artois din 2024. Materialele sunt gândite să extindă universul serialului dincolo de ecran și să pregătească terenul pentru revenirea producției.
Acordul se înscrie în strategia Netflix de a oferi partenerilor publicitari formate alternative la spotul clasic de 30 de secunde. Platforma a folosit anterior integrarea de produs în Stranger Things sezonul trei pentru reintroducerea New Coke alături de Coca-Cola în 2019 și a inclus personajul Jake from State Farm în narațiunea seriei Running Point în acest an. Magno Herran, vice president of global brand and marketing partnerships la Netflix, descrie colaborarea cu Stella Artois ca pe o extensie a divertismentului care valorifică stilul britanic al serialului.
Campania va fi vizibilă în Statele Unite, Regatul Unit, Canada, Brazilia, Columbia, Mexic, Africa de Sud și Coreea de Sud. Rețelele sociale administrate de Netflix și de Stella Artois vor susține vizibilitatea acțiunii pe măsură ce se apropie debutul noului sezon.
