National CineMedia, compania de publicitate în săli care furnizează conținut pre-show pentru AMC Theatres, Cinemark și Regal, a închis achiziția Captivate Holdings și își extinde activitatea dincolo de cinematografe. Potrivit The Hollywood Reporter, tranzacția este evaluată la 275 de milioane de dolari și marchează o mutare clară spre publicitatea digitală out-of-home în spații non-cinema.
Captivate operează zeci de mii de ecrane mici instalate în clădiri de birouri, lobby-uri și lifturi, unde rulează scurt spoturi și conținut în timp ce oamenii trec pe lângă ele sau așteaptă etajul. Prin preluare, National CineMedia spune că va ajunge la 48.000 de ecrane digitale. Compania avea deja o prezență în acest tip de mediu prin ecranele din lobby-urile cinematografelor, cu 17.000 de ecrane în peste 1.300 de săli, conform raportului anual.
Firma este condusă de Thomas Lesinski. Vehiculul principal de vânzare rămâne Noovie pre-show, găzduit de fosta corespondentă Today Maria Menounos, care combină trivia despre filme, interviuri în stil junket cu personalități și momente de arhivă hollywoodiană cu blocuri de reclame.
Achiziția vine după ieșirea din faliment a National CineMedia în 2023, perioadă în care pandemia a afectat puternic atât cinematografele, cât și publicitatea în sală. În această etapă de reconstrucție, compania a plătit 8,2 milioane de dolari în noiembrie trecut pentru Spotlight Cinema Network, rețea de publicitate orientată către cinematografe boutique, de lux și drive-in precum Cinépolis Luxury Cinema și Landmark Theatres.
Restructurată după faliment, compania lansată inițial ca joint venture de către lanțurile majore de cinematografe a anunțat în raportul anual că nu mai are interes de proprietate din partea AMC și Cinemark de la începutul acestui an. Captivate este cumpărată de la growth equity firm Generation Partners, care deține platforma din 2013, când a achiziționat-o de la grupul de presă Gannett.
Finanțarea operațiunii se face printr-o facilitate de credit senior garantat cu primă ipotecă de 275 de milioane de dolari. Lesinski a declarat că achiziția este un pas cheie în avansarea strategiei de construire a unei platforme mai largi de publicitate video premium și digital out-of-home, iar atenția se mută acum pe integrarea capacităților și pe execuția oportunităților din business-ul combinat.
