Potrivit Variety, șase dintre cei mai importanți marketeri din entertainment au vorbit joi la Entertainment and Technology Summit organizat de Variety în Los Angeles despre modul în care economia creatorilor și platformele sociale redesenează playbook-ul de promovare. Discuția a pus accent pe trecerea de la controlul strict al materialelor de marketing către o cultură participativă în care fanii co-crează conținut în jurul titlurilor.
Pe TikTok, fenomenul este cuantificabil. Dawn Yang, global head of entertainment pentru TikTok, a arătat că utilizatorii postează în fiecare zi peste 12 de milioane de conținuturi legate de televiziune și film. Briana McElroy, global head of digital marketing pentru Motion Picture Group la Lionsgate, a explicat că studioul angajează fani pentru a produce conținut pe TikTok, așa-numitele edits. Potrivit ei, replicarea autenticității de către echipă nu funcționează, iar cea mai bună soluție este să lași fanii să vorbească pentru brand.
Ben Harms, chief growth officer la agenția de marketing pentru cultura tineretului Archrival, a argumentat că mărcile care vor câștiga în următorii zece ani sunt cele care adaugă valoare reală în viața consumatorilor. El a invocat exemplul Spotify și ideea de ecosisteme de experiențe și conexiuni umane care merg dincolo de atenție și zgomot.
Sara Pollack, global head of consumer marketing pentru Pinterest, a descris cum fanii folosesc platforma pentru a transforma fandomul în momente reale. În parteneriatul cu Warner Bros pentru promovarea lansării în săli a Practical Magic 2, echipa a observat că Gen Z căuta în mod specific apotecari pe bază de plante, semnificații de cristale și lecturi de tarot, elemente adiacente filmului. Din această observație a rezultat un pop-up în lumea reală cu lecturi de tarot, lumânări personalizate și prepararea propriului ceai.
Jenny Haggard, global head of thought leadership la Spotify, a avertizat împotriva tratării Gen Z ca un bloc unitar. Studiile interne ale companiei, care urmăresc consumul în intervalul de vârstă 14-29 de ani, arată că etapa de viață este un predictor mai bun al comportamentului decât anul nașterii. Haggard a adăugat că o treime dintre Gen Z mai în vârstă ascultă integral podcasturi de două ore, ceea ce contrazice ideea că tinerii nu ar avea răbdare pentru conținut lung. „Gen Z nu este alergică la conținutul lung, ci la conținut prost”, a spus ea.
Kim Granito, chief marketing officer pentru AMC Global Media, a subliniat responsabilitatea marketerilor de a crea rampe de acces către entertainment acolo unde fanii vor. Folosind exemplul The Walking Dead, prezent de 15 ani, ea a arătat că pasiunea se exprimă diferit: unii urmăresc fiecare spin-off fără să posteze, alții se costumizează anual la Comic Con. Misiunea, a spus Granito, este să ofere o călătorie stratificată, de tip choose-your-own-adventure, care să permită fiecărui fan să își aproprie experiența.
