Pentru campania Fall 2026, casa Marc Jacobs a lansat micro-drama scriptată The Swap, cu Jemima Kirke și Rowan Blanchard în rolurile principale, potrivit Variety. Proiectul face parte din seria Question Marc, inițiativa de storytelling a brandului care încearcă să estompeze granița dintre modă și entertainment. Acțiunea pornește de la o confuzie cu gențile Scene Bag după un show pe podiumul de la New York.
The Swap continuă linia deschisă în aprilie cu The Scene, scurtmetraj scris și interpretat de Rachel Sennott, filmat tot în Manhattan. În noua instalare apare și dramaturgul și actorul Jeremy O. Harris într-un cameo. Casa folosește actori, scriitori și regizori pentru scurtmetraje și serii episodice care circulă pe canalele sociale, independent de prezentarea hainelor.
Kirke vorbește despre conținutul constant al genții sale: caiet, pixuri, agendă, ruj, carte, cremă de mâini, chei, un portofel mare și bomboane. Actrița spune că multe dintre obiecte sunt inutile în era telefonului, dar le păstrează din obișnuință și ritual.
Întrebată despre influența personajului Jessa din Girls, ale cărui ținute boeme vintage au devenit semnătură sartorială a serialului, Kirke răspunde fără echivoc. "Jessa’s look doesn’t appeal to me personally", spune ea, precizând că nu a luat niciodată inspirație stilistică de la personaj.
Experiențele sale de Fashion Week amintesc de episoadele haotice ale serialului. În jur de 2014, la Paris, pentru un show Chanel, Kirke povestește că după o petrecere în care ea și o rudă au luat băuturi de la o masă străină, a izbucnit un conflict. O persoană a fost agresivă cu o sticlă spartă, a lăsat o zgârietură și a fost eliminată, după care cele două au ocupat masa respectivă.
Lansarea marchează o tendință în care casele de modă dezvoltă conținut narativ original, cu distribuție de actori și echipe de producție pentru scurtmetraje care trăiesc separat de produse. Marc Jacobs anunță episoade suplimentare din The Swap pe canalele sociale în toamnă, iar colecția Fall 2026 poate fi cumpărată online.
