Potrivit Variety, un panel dedicat locului inteligenței artificiale în entertainment a reunit la Variety Entertainment and Tech Summit prezentat de EY executivi din producție, tehnologie și publicitate. Discuția, moderată de Todd Spangler, editor business Variety, a adus în aceeași sală Mira Line, vicepreședinte technology and society la Google, Girish Balakrishnan, senior director creative innovation la Netflix, Kathleen Grace, chief AI officer la Lionsgate, Bertie Thomson, head al studioului Sixth Wall de la Hasbro, Annaka Vasquez, senior vice president of sales la Teads, și Meagan Keane, head of business strategy Pro Video la Adobe.
Subiectul central a fost nevoia de a descompune termenul AI și de a construi relații de încredere cu creatorii. Balakrishnan a prezentat cadrul public al Netflix privind utilizarea AI în pipeline-ul de producție, aplicat la nivel generativ pentru circa 300 de programe, descris ca un instrument care oferă comunității creative o cale de navigare către cazuri de utilizare relevante pentru proces. În paralel, a fost menționat documentul Human Generative Workflows, coordonat de Kathleen Kennedy și American Film Institute și publicat luna trecută, la elaborarea căruia a contribuit Line. Lucrarea încearcă să clarifice vocabularul, de la tehnici de de-noising până la personaje complet sintetice, cu scopul de a sprijini producțiile susținute de AI să atingă un obiectiv încă evaziv: protecția prin drept de autor.
Adobe a încercat o delimitare internă între funcțiile assistive, corrective și generative, o distincție pe care Keane spune că utilizatorii o resimt tot mai puțin ca pe o noutate, pe măsură ce conversația se mută spre generativ. În zona de proprietate intelectuală, Vasquez a explicat că Teads lucrează cu modele AI pentru creativitate publicitară, dar cu atenție deosebită la activele creative ale mărcilor mari și la existența unor guardrails. Hasbro, prin Sixth Wall, a implementat guardrails proprietare pentru replicile AI susținute de ElevenLabs ale personajelor licențiate, precum Cobra Commander și Optimus Prime. Thomson a dat exemplul unui experiențe interactive autorizate, cum ar fi un Waymo cu vocea lui Prime, care nu pot fi manipulate ca clipurile neautorizate existente, oferind în același timp o valoare protectoare pentru actori și pentru deținătorii de IP.
Panelul a abordat și percepțiile publice eronate, de la ideea distrugerii iminente a umanității până la noțiunea că un blockbuster poate fi creat printr-un prompt rapid în ChatGPT. Line a subliniat că producția de filme și seriale premium necesită un proces tehnic complex, nu doar promptare, și că rolul tehnologiei este să ofere instrumente pentru a face lucrurile mai bune, mai mari și mai rapide, alegerea rămânând la poveste.
Concluzia exprimată de participanți a fost că tehnologia trebuie să ajute creatorii să spună povești mai bune și mai multe, nu să fie adoptată din obligație. Balakrishnan a spus că filmmakerii caută soluții pentru probleme creative concrete din producții, nu o decizie binară pro sau contra AI. Grace a adăugat că instrumentele democratizate pot ajuta studiourile să descopere noi voci, invocând universurile John Wick și The Hunger Games și slate-ul recent cu Housemaid, Michael și Sunrise on the Reaping, ca exemple de diversitate de autori pe care compania dorește să o mențină.
