Streamingul și producția de filme locale sunt pregătiți să ducă cheltuielile pe conținut în șapte piețe asiatice majore peste pragul de 15 miliarde de dolari în 2026, spune un raport al Media Partners Asia (MPA) publicat de Deadline. În timp ce televiziunea reprezintă în prezent 60% din investiții, urmând online video cu 30% și film cu 10%, creșterea incrementală provine aproape exclusiv din streaming și film, pe măsură ce bugetele pentru televiziune scad.
Conform datelor MPA, cheltuielile totale pe conținut vor trece de la 14,8 miliarde de dolari în 2025 la 15,1 miliarde în 2026 și la 15,4 miliarde în 2031. Raportul „Asia Video Content Dynamics 2026” analizează investițiile în India, Indonezia, Coreea, Malaezia, Filipinele, Thailanda și Vietnamul. În ciuda audiențelor mari și a brandurilor valoroase, multe companii media stabilite nu obțin randamente financiare atractive și tranzacționează sub valoarea contabilă a acțiunilor.
În India, streamingul a depășit televiziunea, reprezentând 46% din investițiile pe conținut în 2025, comparativ cu 42% pentru televiziune. Audiența a consumat 420 de miliarde de ore online, iar JioHotstar a condus cu 58% din vizionarea premium VOD, impulsionată de sezonul IPL de cricket. În Coreea, Netflix domină, urmat de streamerul local TVING, în timp ce în Indonezia Vidio a devenit profitabil din al patrulea trimestru al anului trecut, cu șase milioane de abonați plătitori. Drepturile la baseball deținute de TVING au crescut baza de abonați de la 5,3 la 6,5 milioane.
Producția de filme locale reprezintă cea mai clară oportunitate de creștere în regiune. În Vietnam, box office-ul a crescut cu 20% la 213 milioane de dolari în 2025, iar titlurile locale au reprezentat 69% din total. Indonezia a înregistrat cifre similare, India a atins 1,41 miliarde de dolari, iar în Coreea titlurile locale au contribuit la o recuperare teatrală semnificativă.
MPA avertizează că publicitatea la televiziune a scăzut, iar multe industrii încă poartă capacități legacy care nu sunt susținute de economiile publicitare. Stephen Laslocky, vicepreședinte al MPA, subliniază că „marja de eroare se restrânge și calitatea managementului devine decisivă”. El menționează că companiile care reduc costurile legacy prin restructurare, adoptă tehnologii noi precum AI și protejează conținutul care reține publicul vor performa mai bine, iar diferența de evaluare între câștigători și pierzători se va agrava. Un alt analist al MPA, Myat Pan Phyu, adaugă că datele de vizionare arată că cererea rămâne intactă și că capitalul se mută către streaming și film local, unde audiența și randamentele cresc. Deadline, parte a PMX Global, LLC, subliniază că această reorientare nu este o retragere, ci o realocare a resurselor în direcția cea mai profitabilă.
