Potrivit IndieWire, producătorul independent Daren Smith, fondatorul Craftsman Films, descrie în coloana „A Producer’s Path” cum filmele independente ajung rar pe ecrane și propune un model de promovare inspirat din turneele muzicale. Pentru lungmetrajul Brotherhood: A Cinematic Musical el a construit o strategie de pre-vânzare a biletelor menită să ofere programatorilor de săli un argument cantitativ înainte de lansarea în cinematografe.
Ideea pornește de la constatarea că distribuția se decide adesea pe baza speranței și că showtime-urile apar cu zile înainte de deschidere. Smith testează o abordare în care filmul este dus în fața publicului prin evenimente live în spații care nu sunt săli de cinema. Planificarea a început în noiembrie 2025, cu consultanța culturală a Lilianei Bolaños. După încheierea producției în mai, echipa a strâns parteneri pentru un turneu de 20 de orașe din SUA, 18 opriri plus trei premiere, 21 de evenimente în total. Accesul general este gratuit, iar modelul urmărește generarea de dovezi, nu venituri imediate.
Economia turneului este susținută de sponsori. Costul total este estimat sub 120.000 de dolari, acoperit de sponsori de titlu, regionali și locali. Cinci opriri și cele trei premiere sunt plătite din bugetul Craftsman Films, cu un sponsor pentru premiera din Salt Lake City. La fiecare eveniment sunt disponibile 50 de bilete VIP la preț pay-what-you-want începând de la 197 de dolari, iar încasările sunt direcționate către marketing. Echipa de deplasare are șase persoane: un producător de turneu, Ross, scenarist-regizor, cei doi protagoniști Mauricio Martínez și Casey Elliott, Lili și un tehnician pentru lumină, sunet și video. Biletele VIP se vând prin Luma, iar datele ajung în contul Kit pentru secvențe automate de follow-up.
La finalul fiecărei seri publicul este invitat să pre-cumpere bilete pentru proiecțiile cinematografice la 17 dolari, prin contul Stripe al producătorului, cu coduri gestionate prin Atom Tickets pentru rezervarea locurilor odată ce programul devine disponibil. Smith intenționează o deschidere restrânsă în orașele turneului, argumentând că 50 de săli sold-out în 20 de orașe sunt preferabile a 500 de săli cu 10% ocupare. Lansarea în săli este programată pe 2 octombrie.
Primul eveniment al turneului este pe 29 august și este sold-out, cu 667 de persoane într-o singură sală. Producătorul estimează circa 10.000 de persoane contactate fizic și vânzarea a 25.000-30.000 de bilete, adică cel puțin 1.000 de bilete pre-vândute pe oraș pentru weekendul de deschidere. Obiectivul declarat este vânzarea a un milion de bilete în cinematografe, cu pragul de sustenabilitate estimat la 100.000 de bilete. Smith anunță că va raporta rezultatele în octombrie și menționează un experiment ulterior cu bilete de 100 de dolari pe loc pentru o seară exclusivă în 20 de orașe.
