Potrivit Variety, cursa pentru instrumente de inteligență artificială a ajuns în industria audiovizuală, unde companiile încearcă să transforme tehnologia într-un set de unelte controlate de creatori și compatibile cu drepturile de autor. Analiza publicată pe 17 septembrie arată cum atât studiourile consacrate, cât și start-up-urile mai noi definesc rolul AI în producție, distribuție și dezvoltare de conținut.
Netflix a intrat în spațiu prin achiziția din martie a InterPositive, start-up-ul lui Ben Affleck, tranzacție estimată la aproape 600 de milioane de dolari. Compania a spus ulterior că aproximativ 300 de programe din bibliotecă au integrat în diverse forme AI generativ, a testat proiecte animate cu AI și a colaborat cu ElevenLabs pentru o replică vocală a lui Gene Wilder în realitatea „Wonka’s The Golden Ticket”. Amazon MGM și-a creat un compartiment dedicat, AI Studios, condus de Albert Cheng, fost șef Prime Video în SUA. Studioul a organizat conferința „AI on the Lot” și a anunțat un fond pentru creatori, printre care un proiect al lui Jorge R. Gutierrez, directorul lui „The Book of Life”, care a fost ulterior retras. Lionsgate l-a numit în februarie pe Kathleen Grace ca prim chief AI officer și a extins în iunie parteneriatul cu Runway printr-o participație minoritară, vizând serii scurt-metraj generate cu AI din francize proprii.
Google încearcă integrarea prin DeepMind. Vicepreședintele de produs Eli Collins descrie parteneriate cu modele personalizate pentru producții precum spectacolul „The Wizard of Oz” la Sphere din Las Vegas și proiecte cu Darren Aronofsky, prin Primordial Soup, și cu Doug Liman. În vară, compania a investit 75 de milioane de dolari în A24, care cercetează unelte împreună cu DeepMind, mișcare întâmpinată cu reacții critice din partea unor susținători ai casei de distribuție.
Pe lângă marile studiouri, apar actori noi. Particle 6, compania britanică din spatele personajului AI Tilly Norwood, a lansat filmul „Misaligned”, început în acest an, și susține că tehnologia servește publicuri neservite. Higgsfield promovează platforme generative și licențe de asemănare. Runway, susținută de Martin Scorsese prin Black Forest Labs, mizează pe democratizarea filmării. Co-CEO Cristóbal Valenzuela a declarat că intenționează să renunțe la prefixul AI din denumirea festivalului anual, considerând că utilizarea va deveni la fel de obișnuită ca utilizarea camerelor.
Companiile mai mici folosesc demonstrații pentru a arăta limitele tehnologiei. Fountain 0 a prezentat la Tribeca Festival în iunie docudrama „Dreams of Violets” și a realizat „Odysseus: The Fall”, o versiune inspirată de „The Odyssey” al lui Christopher Nolan, pentru a ilustra cât de aproape poate ajunge o producție de un blockbuster de 250 de milioane de dolari. CEO Ash Koosha spune că obiectivul este să permită realizatorilor să execute viziuni fără echipele mari de producție.
Deși instrumentele se maturizează, acceptarea rămâne limitată. Reacții negative pe rețelele sociale au vizat utilizarea AI în „Ice Cream Man” al lui Eli Roth și „Late Night With the Devil” cu David Dastmalchian. Directorul Jon Erwin, fondator al Innovative Dreams, filială a inițiativei Wonder Project afiliată Amazon, consideră că temerile vin din confuzia între utilizări productive și „slop” generat automat, argumentând că AI face parte din arcul istoric al adoptării tehnologice în artă.
