GameSquare își schimbă serviciul de măsurare a livestream-urilor pentru gaming și esports, Stream Hatchet, în Hatchet, prezentată ca prima platformă completă de potrivire cu creatorii și de analiză a marketingului pentru branduri, construită pentru marketerii care vor să interacționeze cu cultura tinerilor cu accent pe gaming. Anunțul este făcut potrivit Variety.
Platforma, care numără Electronic Arts și NASCAR printre clienți, va oferi analize pentru creatorii de conținut, inclusiv descoperire, urmărire de campanie și măsurarea ROI-ului. Hatchet va integra date de la TikTok Live, Twitter/X și Instagram alături de măsurătorile existente ale rețelei de livestreaming, calculate pe baza a zece ani de insight-uri, peste 50 de milioane de creatori și peste 30 de platforme.
Revizuirea aduce o operațiune end-to-end, cu date și execuție în același instrument care permite găsirea, verificarea, analiza, construirea și raportarea insight-urilor. Setul de date este extins pentru a extrage informații de pe Twitch, YouTube, Kick, TikTok și peste 30 de platforme, cu posibilitatea de a restrânge căutarea după suprapunerea de audiență și sentimentul din chat, în timp ce identificarea vizualizărilor plătite versus organice pe YouTube se află în lucru. Integrarea de inteligență artificială introduce Smart Search, fără configurare manuală, care transformă platforma dintr-un instrument pasiv de căutare într-un motor activ de inteligență și poate semnala proactiv creatorii potriviți la momentul potrivit. O componentă de comunitate pentru creatori permite gestionarea întregului roster dintr-un singur loc, cu briefing, urmărire și coordonare a campaniilor.
CEO-ul GameSquare, Justin Kenna, spune că inițiativa este unică și nu este un instrument generic adaptat ulterior pentru gaming, ci o ofertă completă susținută de întregul ecosistem GameSquare. El compară ambiția cu tipul de insight-uri oferite de ratingurile Nielsen, dar pentru creatorii de conținut și cu standarde ridicate pe piață. Directoarea de produs la Hatchet, Alessandra Pinto, afirmă că platforma a dezvoltat instrumente și seturi de date pentru a depăși descoperirea reactivă și că brandurile au nevoie de o extensie a echipei care învață continuu din tiparele de performanță.
În discuția cu Variety, Pinto explică că peisajul creatorilor s-a schimbat fundamental, audiențele fiind construite pe mai multe platforme, iar gamingul se intersectează tot mai mult cu cultura mainstream. Hatchet vrea să ofere o imagine completă a intersecției dintre creatori, audiențe și cultura internetului. Smart Search permite descrierea în limbaj natural a creatorului căutat și traduce intenția în criterii de căutare pe peste 50 de milioane de creatori și peste 30 de platforme, iar funcția Daily Dashboard personalizeză insight-urile. Echipa subliniază că inteligența artificială este folosită pentru a reduce volume mari de date la informații relevante, fără a înlocui judecata umană în deciziile de campanie.
