Potrivit The Hollywood Reporter, Fanatics Studios a fost desemnat partener de producție creativă și de eveniment pentru NBA All-Star Weekend. Studioul este un joint venture între Fanatics, fondat de Michael Rubin, și OBB, fondat de Michael D. Ratner.
Acordul multianual debutează în 2027 la Phoenix, Arizona. În cadrul parteneriatului, Fanatics Studios va lucra cu NBA și cu deținătorul drepturilor media NBC Sports la producție și la dezvoltarea de noi programe de eveniment. Studioul va crea evenimente în arenă, competiții și conținut original conectat de weekendul All-Star.
Michael D. Ratner a spus că NBA All-Star este un moment în care sportul și cultura se întâlnesc și că echipa va construi pe ceea ce fanii iubesc deja, încercând idei noi. El a descris anunțul ca fiind doar începutul colaborării.
Gregg Winik, președinte de conținut și producător executiv pentru NBA, a declarat că All-Star este o ocazie de a celebra talentul jucătorilor și de a reuni fanii în jurul jocului. Sam Flood, producător executiv și președinte de producție pentru NBC Sports, a menționat creșterea audienței înregistrată după revenirea evenimentului la NBC Sports și a spus că împreună cu NBA și Fanatics Studios vor construi pe acel succes.
Fanatics Studios are deja experiență de evenimente prin Fanatics Fest, unde în fiecare vară se întâlnesc jucători de top din NBA, NFL, MLB și personalități publice la New York. Compania are un acord cu ESPN pentru producția premiilor ESPY și lucrează la documentare și conținut de eveniment pentru mai mulți cumpărători. Michael Rubin a spus anterior publicației că conținutul poate funcționa ca un liant între afacerile grupului, de la pariuri și colecționabile la echipament pentru fani, și că proiectele precum Fanatics Flag Football Classic sau coproducerea ESPY sunt strategice pentru Fanatics.
