Hollywood pregătește pentru 18 decembrie o confruntare directă între două blockbuster-e lansate în aceeași zi, „Dune: Part Three” și „Avengers: Doomsday”. Potrivit The Guardian, industria vede în acest program un posibil record de box office, o replică amplificată a fenomenului Barbenheimer din 2023, botezat de presă „Dunesday”. Miza este dublă: finalul dramatic al epopeii lui Denis Villeneuve, care a depășit deja 1 miliard de dolari în total, și primul film Avengers după „Endgame” din 2019, pentru un moment de programare care pune presiune pe distribuție, săli și marketing.
Referința este iulie 2023, când „Barbie” și „Oppenheimer” au ajuns simultan în cinematografe. „Barbie” a încasat 356 de milioane de dolari, respectiv 285 de milioane de lire, în weekendul de deschidere la nivel mondial, în timp ce „Oppenheimer” a obținut 180 de milioane de dolari. În Marea Britanie, cele 36 de milioane de lire cheltuite în săli în acel weekend au făcut din el cel mai bun de după 2019, iar în Statele Unite a fost al patrulea cel mai mare weekend de box office din istorie.
Efectul Barbenheimer a fost citat ca un moment în care publicul a tratat cele două lansări ca pe un pachet complementar, nu ca pe o competiție. Fenomenul a fost perceput inițial ca grassroots, apărut fără coordonare din partea studiourilor, și a demonstrat că tonalități diferite pot coexista în aceeași perioadă de programare.
Pentru decembrie, comparația este mai puțin evidentă. Cele două titluri sunt descrise ca filme de acțiune bombastice cu public țintă apropiat, fără diversitatea vizuală, tonală și demografică a perechii „Barbie” – „Oppenheimer”. Disputa tehnică a devenit publică în jurul sălilor. „Dune: Part Three” a fost filmat pentru Imax și și-a rezervat ecranele Imax la nivel mondial în ziua lansării. Reacția Disney, compania mamă a Marvel, producătorul lui „Avengers: Doomsday”, a fost crearea certificării InfinityVision pentru sălile cu ecran suficient de mare.
The Guardian notează că, spre deosebire de Barbenheimer, lansarea din decembrie pare mai degrabă fabricată de industrie. Practica lansărilor simultane a fost folosită și anterior, cu exemple precum „Gladdington”, când „Gladiator II” și „Paddington in Peru” au ieșit în aceeași zi, „Exorswift”, cu „The Exorcist: Believer” și „Taylor Swift: The Eras Tour”, sau „Saw Patrol”, cu „Saw X” și „Paw Patrol: The Mighty Movie”.
