MIPCOM va avea pentru prima dată o sesiune principală înainte de deschiderea oficială a pieței. Duminică, 11 octombrie, cu o zi înainte de startul evenimentului, producătorul digital Dhar Mann va urca pe scenă alături de Sean Atkins, CEO al Dhar Mann Studios. Relatează Deadline că este prima dată când organizatorii programează un keynote pre-opening în acest format, în contextul în care majoritatea participanților ajung duminică la Cannes pentru a fi pregătiți de luni.
Discuția va fi centrată pe modul în care funcționează o afacere de creator orientată către audiență. Cei doi vor aborda construirea de IP în jurul comunităților, dezvoltarea de povești cu mesaj pozitiv și crearea de parteneriate care leagă creatorii, mărcile și industria de entertainment. Formatul marchează o deschidere clară a pieței către economia creatorilor.
Dhar Mann Studios este cunoscut pentru conținut uplifting adresat unui public larg. Compania are 170M de urmăritori și înregistrează 300M de vizualizări în fiecare săptămână. Operațiunile se desfășoară dintr-un studio de 125,000 sq. ft. în Burbank. Recent, DMS a încheiat un parteneriat cu Disney pentru programare originală și un acord de distribuție cu Fox Entertainment pentru un pachet de titluri video vertical. În portofoliu se numără colaborări cu Adobe, NFL, Microsoft și Gap.
Mann a spus că creatorii construiesc audiențe la o scară care era rezervată până acum media tradițională, iar interesul real apare când acea conexiune este transformată în francize, formate noi și parteneriate cu circulație globală. El a adăugat că așteaptă să vină la Cannes pentru a împărtăși ce au învățat la scalarea Dhar Mann Studios și convingerea că viitorul entertainmentului va fi modelat de colaborarea între creatori și industria tradițională.
Inițiativa se înscrie în direcția aleasă de organizatorii MIPCOM, RX France, de a poziționa evenimentul dincolo de cumpărarea și vânzarea de programe TV. Sub conducerea directorului de eveniment Lucy Smith, edițiile recente au pus accent pe digital, branded content și creator economy. Smith a descris Dhar Mann Studios drept un exemplu puternic al modului în care afacerile conduse de creatori remodelaează industria globală de entertainment și a subliniat rolul MIPCOM de a reuni businessul consacrat cu noile modele.
În paralel cu sesiunea publică, DMS și MIPCOM vor co-găzdui o cină pe bază de invitație în seara de duminică. Evenimentul privat reunește circa 25 de CMO și lideri din industrie înainte de startul pieței.
