Potrivit Deadline, Channel 4 și networkul 5 al Paramount UK, cunoscut anterior ca Channel 5, au încheiat un pact pe zona de publicitate. Este prima dată când doi radiodifuzori de serviciu public din Marea Britanie unesc forțele pe vânzări de reclame, iar Channel 4 Sales devine partenerul exclusiv pentru un portofoliu amplu de branduri Paramount în UK.
Prin acord, Channel 4 Sales preia responsabilitatea vânzării de airtime pe portofoliul TV și streaming al 5, care include Milkshake!, 5USA, 5Star, 5Select și 5Action, alături de rețelele Paramount UK precum MTV, Comedy Central și Nickelodeon.
Vânzarea de publicitate pentru brandurile direct-to-consumer ale Paramount rămâne în interior, cu Paramount Advertising International gestionând exclusiv Paramount+ și Pluto TV, în continuare responsabilă și de social, sponsorizări și parteneriate creative.
Până recent, Paramount avea un acord de publicitate cu Sky, care expiră acum. Mutarea intervine în mandatul noii CEO a Channel 4, Priya Dogra, în funcție de câteva luni, care derulează o revizuire de fond a postului și un plan care prevede concedierea a aproape 350 de angajați. Dogra a condus anterior departamentul de publicitate la Sky.
Priya Dogra descrie parteneriatul cu 5 ca fiind „o propunere extraordinară pentru agenții de publicitate, ancorată în puterea radiodifuziunii de serviciu public”. Ea spune că colaborarea oferă acces fără întreruperi la un portofoliu de branduri premium și audiențe mai mari și generează noi oportunități comerciale pentru cele două radiodifuzori comerciali de serviciu public, ajutând investițiile în programare britanică.
Reemah Sakaan, șefa 5, afirmă că postul are o serie de succese cu emisiuni urmărite de audiențe mari și loiale pe toate platformele și că, împreună cu forța comercială a Channel 4, propunerea pentru advertiseri devine una de scală și targetare greu de egalat.
