Potrivit The Hollywood Reporter, în weekendul în care UFC revine la Madison Square Garden, prezentatorul Bruce Buffer apare într-un nou spot Bud Light în care lasă octogonul și trece la servirea meselor într-un steakhouse. Campania îl arată pe Buffer schimbând locul cu un chelner de restaurant pentru ca acesta din urmă să poată urmări lupta mare, în timp ce el rămâne să deservească clienții.
În spot, Buffer adoptă un registru auto-ironic. El spune publicației că îi place să se ia în derâdere atunci când joacă sau face reclame și că apreciază umorul din proiect. Regizorii creativi de la Bud Light i-au trimis storyboard-urile și, după propriile sale cuvinte, a intrat cu entuziasm în proiect. Buffer subliniază că echipa creativă a mărcii este fantastică și că i se oferă libertate să dea feedback fără ca imaginea sa să fie afectată.
Spotul a fost lansat înaintea galei UFC 334, programată pentru în acea seară la Madison Square Garden din New York. Bud Light este sponsor oficial al UFC, iar materialele sale publicitare rulează de obicei în timpul transmisiunii, atât pentru publicul din fața televizoarelor, cât și pentru spectatorii din arenă.
Pe lângă spot, Bud Light colaborează cu UFC și Omaha Steaks pentru pachetul „Fight Night Feast”. Pachetul, evaluat la 99 de dolari, include tomahawk steaks, bani pentru bere Bud Light, un card cadou Paramount+ și mănuși de antrenament UFC. Todd Allen, vicepreședinte senior de marketing pentru Bud Light la Anheuser-Busch, spune că ideea pornește de la dorința de a reuni prietenii în jurul unei beri reci și a unui meniu bun și că, cu UFC 335 programat să încheie anul, compania a vrut să facă seara de luptă mai ușoară pentru fani.
Pentru Buffer, colaborarea reflectă evoluția UFC. El își amintește că acum 30 de ani, când a început să lucreze cu organizația, aceasta era privită ca un spectacol, aproape un sport de sânge, și că a devenit arte marțiale mixte după câțiva ani de evoluție. Astăzi, spune el, UFC este un sport mainstream, acceptat de rețelele Paramount și de alte mari rețele, iar parteneriatul cu Bud Light și alți sponsori de prim rang arată că a ajuns la nivelul celor mai mari evenimente sportive din lume.
