Potrivit Cineuropa, fondatorul Lief Entertainment Company, Raymond van der Kaaij, a vorbit în cadrul celei de-a 12-a ediții a MIA | Rome International Audiovisual Market despre rolul tot mai direct al mărcilor în producția audiovizuală europeană. Discuția a avut loc pe 3 noiembrie 2026 și a pornit de la dificultatea producătorilor independenți de a asigura finanțarea timpurie și de la scăderea eficienței publicității tradiționale în păstrarea audiențelor.
Van der Kaaij explică schimbarea prin două mișcări simultane. Mărcile cheltuiesc sume importante pe reclame care dispar rapid, în timp ce producătorii pierd fondurile de risc care permiteau comandarea proiectelor. El propune ca o parte din bugetele de publicitate să fie direcționată către filme și seriale pe care publicul le caută în mod activ. În același timp, radiodifuzorii și platformele de streaming devin tot mai prudenți, iar un brand poate acoperi o parte semnificativă din finanțarea unei serii alături de un comanditar sau poate fi partener de producție la un lungmetraj independent.
Finanțarea prin branduri ar trebui să fie parte a planului de finanțare existent, nu să îl înlocuiască, spune interlocutorul. În Europa, mărcile pot participa ca investitori de capital alături de fonduri publice, stimulente fiscale, radiodifuzori și parteneri de coproducție. Structurile de finanțare publică și de coproducție protejează filmele de presiunile comerciale pure și oferă mărcilor garanția unui proces de selecție deja parcurs. Lief recomandă contribuții de 20-30% din buget pentru un rol real de coproducție; sub acest prag, aranjamentul tinde să semene cu sponsorizarea. În schimb, brandurile pot primi drepturi de proprietate intelectuală și o parte din veniturile potențiale, ca orice alt investitor.
Printre exemplele invocate se numără Saint Laurent Productions, înființată sub conducerea lui Anthony Vaccarello în 2023. Casa de modă a debutat cu „Strange Way of Life”
