La Venice Production Bridge, desfășurat între 3 și 9 septembrie, a avut loc cea de-a patra ediție a workshop-ului producători-distribuitori organizat de Europa Distribution. Evenimentul a reunit aproximativ 30 de distribuitori independenți și alți aproximativ 30 de producători pentru a analiza modalități de colaborare în dezvoltare, finanțare, marketing și lansare. Sesiunea s-a desfășurat în parteneriat cu Venice Production Bridge și cu colaborarea ACE Producers, EAVE și European Producers Club, potrivit Cineuropa.
Deschiderea a fost dedicată programului Eurimages Film Marketing & Audience Development Support Programme, prezentat de managerul de program Thierry Hugot și de project manager Iris Cadoux. Inițiativa își propune să încurajeze producătorii să construiască strategii de public și de marketing încă din faze timpurii, împreună cu agenți de vânzări, distribuitori și agenții specializate. În perioada 2024 și 2025 programul a primit 72 de aplicații și a sprijinit 30 de filme de la producători din 23 de țări, cu o distribuție totală de €1.47 million. Concluziile preliminare evidențiază eficiența cercetării de public realizate devreme, a campaniilor digitale, a targetării bazate pe gusturi și nu doar pe criterii demografice, a materialelor centralizate de marketing și a accesului la talente.
Pentru ciclul curent Eurimages oferă granturi nerambursabile de până la €50,000 per film pentru activități precum cercetarea de public, marketing digital, presă și PR, materiale media și outreach. Criteriile revizuite de evaluare pentru 2026-2027 pun un accent mai mare pe campaniile dezvoltate înainte de începerea fotografierii principale.
După prezentare, participanții s-au împărțit în grupuri de lucru și au raportat concluziile în plen. O problemă recurentă a fost dificultatea de a implica distribuitorii suficient de devreme, în special la producțiile internaționale. Distribuitorii domestici sunt adesea atașați în timpul finanțării, în timp ce cumpărătorii internaționali întâlnesc un proiect de obicei după finalizare, după achiziția de către un agent de vânzări sau după selecția în festival. Mai multe grupuri au cerut schimburi mai timpurii privind strategia de marketing, stills, trailere, calendare de lansare și disponibilitatea talentelor. S-a subliniat și necesitatea implicării mai consistente a agenților de vânzări, exhibitorilor și organismelor de finanțare în aceste discuții.
Finanțarea a constituit un alt subiect central. Minimum guarantees rămân componente importante în planurile de finanțare ale producătorilor, însă s-a discutat despre posibilitatea combinării unor MG-uri mai mici cu angajamente clare sau garantate de P&A din partea distribuitorilor. A fost abordată și nevoia de mai multă flexibilitate în privința drepturilor și a restricțiilor contractuale de lansare.
Dezvoltarea de public a reprezentat un alt filon al atelierului. Participanții au analizat dacă cinematografia poate prelua practici din sectorul teatral, inclusiv figura de audience developer dedicat identificării comunităților și organizațiilor relevante pentru fiecare proiect. S-a insistat asupra importanței de a înțelege publicul probabil al unui film în timpul dezvoltării, nu doar în momentul distribuției.
Discuțiile au evidențiat un dezechilibru structural în lanțul filmului independent: producătorii au nevoie de angajamente de distribuție înainte ca cumpărătorii să fie confortabili să își asume riscuri, în timp ce distribuitorii au nevoie de materiale de marketing și informații despre public mai devreme decât le primesc în mod obișnuit. Concluzia atelierului a fost că îmbunătățirea circulației depinde mai puțin de crearea de instrumente promoționale suplimentare și mai mult de momentul în care producători, distribuitori, agenți de vânzări și alți parteneri încep să lucreze împreună.
