Arcade, compania de management a grupului The Sidemen, își relansează activitatea ca business de entertainment și anunță o serie de semnări înainte de primul creator media upfront din Europa, organizat astăzi la Londra pe bază de invitație. Evenimentul este prezentat ca echivalent european al NewFronts-urilor americane și reunește creatori, agenții de publicitate și parteneri de brand. Relatează Deadline.
Printre noii parteneri anunțați se numără comedianul Max Fosh, colectivul Friends From Work, format din Arthur Frederick, Arthur Hill, George Clarkey și ItalianBach, precum și John Nellis, Faith Kelly, Generation Football și Fallow Chefs. The Sidemen, care recent a trecut prin plecarea membrului KSI, rămâne în continuare reprezentat de Arcade. Mișcarea marchează o schimbare de accent spre transformarea creatorilor activi din Europa în branduri media cu activitate pe conținut, comerț și cultură, unde dezvoltarea de IP devine componentă centrală.
Upfront-ul de la Londra este așteptat să atragă peste 150 de companii din zona de advertising, branduri și parteneriate. Invitații vor primi previzualizări ale slate-urilor de conținut ale creatorilor, împreună cu date de audiență și insight-uri. Arcade operează deja o divizie comercială cu parteneriate precum Virgin Media O2, Formula E și Unilever, iar divizia de publicitate Creator Access deține o licență YouTube Partner Sales pentru vânzarea de inventar asociat talentului creat. Joe Lamb este Commercial Managing Director în cadrul Arcade, iar Adam Smith conduce divizia Creator Access.
Reorientarea vine după o investiție de șapte cifre primită de la Lumina Media și după numirea lui Matt Elek, fost executiv Vice, în funcția de CEO. Co-fondatorul Jordan Schwartzenberger se retrage din conducerea operațională de zi cu zi, păstrând un rol activ în companie. Arcade a fost înființată în 2021 de Schwartzenberger, Sam Uwins și Aaron O’Neill ca firmă de management și venture pentru grupul YouTube The Sidemen. Lumina deține o participație minoritară în business, în cadrul unui portofoliu construit de Thomas Benski, fondator și CEO al Lumina.
Matt Elek spune că Arcade urmărește să devină jucătorul dominant în creator economy din Europa, cu un nou lineup de parteneri media. Jordan Schwartzenberger subliniază că creatorii construiesc acum branduri media complete, iar Arcade oferă acces la cele mai mari branduri de creator din Europa. Jack Croft și Will Murray, co-fondatorii restaurantului Fallow și responsabili de canalul Fallow Chefs, afirmă că semnarea are sens pentru că echipa este construită de creatori, pentru creatori, și că au idei ambițioase pe care vor să le pună în practică cu sprijinul Arcade.
