Acțiunile streamerului Netflix au înregistrat o scădere de 40% în ultimul an și de 23% în ultimele șase luni, în timp ce Wall Street continuă să fie sceptică în privința viitorului companiei. În marți, analistul HSBC Mohammed Khallouf a retrogradat ratingul Netflix de la „cumpără” la „ține” și a redus ținta de preț de la 96 la 76 de dolari, motivând decizia prin creșterea rapidă a prezenței YouTube în living și scăderea cotei de piață a Netflix la 7,8% din timpul de vizionare TV în Statele Unite în luna iulie. Khallouf a subliniat că platforma video deținută de Alphabet beneficiază de o recepție în scădere a conținutului original Netflix și că o recuperare pe termen scurt a angajamentului pare improbabilă.
În aceeași perioadă, Wells Fargo a redus ratingul la subponderare, trecând de la ponderare egală, și a scăzut ținta de preț de la 80 la 57 de dolari, citând tendințe „îngrijorătoare” de angajament. Analistul Steve Cahall a estimat că abonatii Netflix au vizionat în media 1,6 ore pe zi în prima jumătate a anului 2026, aproximativ 8% mai puțin decât în aceeași perioadă a anului 2023, ajustând pentru casele suplimentare obținute prin combaterea partajării parolelor. Cahall a avertizat că orele petrecute vizionând cele mai bune 100 de programe originale ale Netflix ar putea scădea cu 21% anual în a doua jumătate a anului, subliniind lipsa unor seriale originale majore și necesitatea unor hituri de succes pentru a readuce acțiunile la performanță.
În încercarea de a crește angajamentul, Netflix a extins oferta cu podcasturi, evenimente live, sport, video vertical și jocuri, și a atras talente de pe YouTube. Compania a consolidat, de asemenea, parteneriatul cu emisiunea franceză TF1 și explorează introducerea canalelor live și a pachetelor cu servicii precum Peacock. În plus, Netflix se confruntă cu rivalii tradiționali Disney și Paramount, iar fuzia în curs de finalizare dintre Paramount și Warner Bros. Discovery ar putea produce al doilea cel mai mare distribuitor de televiziune în Statele Unite, deși partea de audiență de streaming rămâne sub cea a Netflix.
La data de 23 septembrie, acțiunile Netflix se tranzacționau la 71,74 de dolari, sub maximul pe 52 de săptămâni de 124,86 dolari și peste minimul pe 52 de săptămâni de 65,08 dolari. În plus față de scăderile anuale și trimestriale, acțiunile au înregistrat o scădere de 21% de la începutul anului, 10% în luna precedentă și 6,6% în ultimele cinci zile, dar au înregistrat o creștere de 21% în ultimii cinci ani. Potrivit TheWrap, aceste evoluții subliniază provocările cu care se confruntă Netflix în contextul unui peisaj de streaming din ce în creștere competitiv.
