Potrivit Variety, 5-hour Energy încearcă să-și mute shot-urile energizante din zona de consum rapid către bar. În contextul în care cocktailurile fără alcool ies din zona sodelor simple și ajung pe meniuri elaborate, compania americană promovează băuturile concentrate ca ingredient de mixologie pentru mocktail-uri.
Mișcarea coincide cu o extindere a gamei de arome. Cotton Candy, Fruity Rainbow și Confetti Craze, inspirată de tortul de ziua de naștere, au trecut de la lansări limitate la statut permanent. Anunțul a fost marcat printr-un eveniment Dry January la Pebble Bar din New York, unde directorul de băuturi Tim Sweeney a construit cocktailuri zero-proof în jurul celor trei arome.
Rețetele prezentate de brand folosesc shot-ul ca bază. Cotton Candy Spritz combină aroma Cotton Candy cu vin spumant fără alcool, club soda și lămâie verde. Strawberry Rainbow Lemonade îmbină Fruity Rainbow cu căpșună, ghimbir și Seedlip Garden. Confetti Cake Break, cu caracter desert, asociază Confetti Craze cu cocos, ananas și portocală.
Shot-urile Extra Strength conțin 230 de miligrame de cafeină. Gama a ieșit din zona clasică de fructe de pădure și citrice și include acum arome inspirate din bomboane și deserturi precum Fruity Rainbow, Cotton Candy, Jelly Donut și Boston Cream Donut, alături de Firework Freeze, o variantă cu cireșe, lime și zmeură albastră după modelul freezer pop, și lansări sezoniere limitate precum Caramel Apple și Pumpkin Spice. În 2026 brandul a adăugat și arome noi precum Red Licorice, Firework Freeze, OrangeSicle, Raspberry Cooler și variantele cu aromă de gogoașă Jelly Donut și Boston Cream Donut.
Inițiativa vine pe fondul unei categorii fără alcool tot mai apropiate de cultura celebrităților. Tom Holland a lansat Bero după ce a renunțat la consumul de alcool, Katy Perry a co-fondat De Soi, brandul botanical și adaptogen co-fondat cu Morgan McLachlan, Bella Hadid dezvoltă Kin Euphorics, iar Lewis Hamilton a fondat Almave, alternativă fără alcool la tequila. 5-hour Energy abordează aceeași dorință de consum social din direcția opusă: în loc să elimine alcoolul din bere sau spirtoase, îmbracă un produs construit în jurul trezirii pentru ora cocktailului.
