La TheGrill 2026, Kim Larson, director general și șef al Echipei Creator și Gaming de la YouTube, a avertizat creatorii să nu ignore transmisiunile în direct. Într-o prezentare la Complexul Teatrelor DGA, ea a subliniat că „nu ignora transmisiunile în direct, în special în această perioadă în care publicul caută autenticitate”.
Larson a menționat că creatorii care integrează live-streaming în repertoriul lor „supercharge” fandomul, creând legături strânse care sunt greu de cuantificat. Pentru ei, formatul oferă o oportunitate de a interacționa în timp real, ceea ce consolidează loialitatea fanilor. Totodată, a avertizat că live-streamingul nu este pentru „cei slabi de inimă”, deoarece nu permite editarea post-producției; doar cei pregătiți să facă față presiunii pot exploata pe deplin potențialul.
În cadrul panelului „Creator Capital: Navigating the Future of Media”, moderat de Marie-Josée Cantin Johnson, Banca City National a pus accent pe autenticitate. Olivia Ferney, creator de călătorii cunoscută sub contul travelwithlivii, a sfătuit creatorii să nu semneze rapid contracte de capital și să evite utilizarea AI în conținutul propriu. Ea a explicat că, deși a încheiat un acord de capital cu compania de asistent AI Tab, preferă să nu integreze AI în materialele publicate, considerând că autenticitatea rămâne esențială.
Jo Cronk, co-CEO al Whalar, a evidențiat tendința de a transforma creatorii în consultanți de brand. Ea a susținut că creatorii oferă un ROI de 2,4 pe investiție publicitară, comparativ cu 1,2 în televiziune. Cronk a menționat că economia creatorilor ar ajunge la 44 de miliarde de dolari până la sfârșitul anului și că, deși reprezintă doar 3,9 % din cheltuielile publicitare, crește la o rată de 4x mai rapidă decât alte canale media.
Larson a adăugat că comportamentul se schimbă lent, dar că brandurile încep să caute creatorii pentru a atinge publicul dorit. Ea a observat că, în ultimele 18 luni, s-a produs un shift semnificativ în modul în care companiile colaborează cu creatorii, iar această tendință continuă să se consolideze.
Potrivit TheWrap, discuțiile de la TheGrill 2026 au evidențiat că transmisiunile în direct rămân un instrument crucial pentru creatorii care doresc să-și consolideze comunitatea și să obțină rezultate financiare competitive.
