Potrivit IndieWire, în ultima săptămână la Netflix nu au mai rămas aproape niciun loc de sacrificiu. Aproximativ 1.000 de angajați au fost concediați, iar directorul de conținut Bela Bajaria și șeful departamentului de film Dan Lin au fost înlocuiți. În locul lui Bajaria vine Peter Rice, fost executiv la Disney și Fox, iar în jurul postului rămas vacant după Lin circulă speculații despre reconfigurarea echipei de film.
Mișcările vin pe fondul unei presiuni crescute asupra co-directorului general Ted Sarandos. Acțiunile Netflix se tranzacționează acum sub 70 de dolari, după ce se situau peste 120 de dolari acum un an, iar compania se pregătește de raportarea rezultatelor financiare de marți, 20 octombrie. Cifrele de implicare ale platformei rămân sub așteptări, iar creșterea nu atinge nivelul dorit de conducere.
Sarandos a afirmat în repetate rânduri că principiul său de bază este capacitatea de adaptare a Netflix. Într-un interviu acordat CNBC în ianuarie, el vorbea despre un mediu de lucru în care „nu există vaci sacre”. Istoria recentă a companiei ilustrează acest discurs. În 2011, proiectul Qwikster, care ar fi separat streamingul de DVD-uri, a fost abandonat în mai puțin de o lună de Reed Hastings, iar ulterior serviciul de DVD-uri a fost închis în aprilie 2023. Corecția din 2022 a adus primul trimestru cu pierdere de abonați, circa 200.000, urmat de aproape încă un milion, ceea ce a determinat o campanie împotriva partajării parolelor și lansarea unui nivel susținut de reclame. De atunci, platforma a depășit 300 de milioane de abonați.
Analiza IndieWire arată că actuala situație are rădăcini în mai multe decizii. Oferta pentru afacerea de film a Warner Bros. Discovery a fost pierdută în favoarea Paramount, tranzacția aducând un comision de retragere de câteva miliarde de dolari. Banii au fost folosiți pentru extinderea în podcasturi, cu parteneriate cu Spotify, Barstool Sports, iHeartMedia și „On Purpose” al lui Jay Shetty în ultimele 12 luni, precum și pentru achiziții sportive: un pachet NFL, drepturi internaționale pentru Cupa Mondială și meciuri MLB. Pe partea de conținut, Netflix a difuzat un trailer de 30 de minute pentru jocul „Grand Theft Auto VI”, a reconfigurat zona pentru copii prin adăugarea drepturilor pentru „Sesame Street” și „Ms. Rachel” și renunțarea la „CoComelon”, și anunță un film „Sesame Street”. Compania testează și cheltuieli mai mari de marketing pentru filmele din cinematografe.
Wedbush a scris săptămâna trecută că schimbările de implicare vor necesita timp, mai ales după remanierea echipei, dar că veniturile din publicitate sunt pe drumul cel bun pentru a se dubla la aproximativ 3 miliarde de dolari în 2026, cu o țintă de preț pe 12 luni de 90 de dolari. În paralel, Netflix continuă să urmărească un Oscar pentru cel mai bun film, iar „La Bola Negra” este considerat cel mai bun pariu de până acum. Un succes ar oferi companiei un simbol al recunoașterii de către Hollywood, în timp ce un eșec ar lăsa puține pârghii nefolosite.
