Sydney Sweeney a înregistrat o scădere de peste 200.000 de urmăritori pe Instagram în urma promovării aplicației de predicții sportive Novig, potrivit Variety. Reacția a venit după ce actrița a publicat pe contul său un spot în care apare nud sau parțial nud, cu echipamente sportive care acoperă strategic anumite zone ale corpului.
Materialul video, postat miercuri trecută, a strâns până acum 1,1 milioane de aprecieri. În cele 60 de secunde, protagonista din Euphoria apare alături de un fotbal, un baschet, o minge de fotbal și o poartă de hochei. În spot, Sweeney vorbește despre platforma Novig și subliniază că acolo nu se pariază pe războaie, decese sau politică, ci doar pe sport.
Anunțul a atras critici pentru sexualizarea femeilor în sport. Printre voci s-a numărat Ariarne Titmus, înotătoare australiană cu patru medalii de aur olimpice, care a scris că se simte înfuriată la vizionarea materialului și a pus întrebarea cum este posibil ca monetizarea corpului femeii și sexualizarea sportului feminin să mai fie acceptate.
Datele firmei de analiză Social Blade arată o evoluție rapidă a audienței. În primele trei zile de la apariția reclamei, contul a câștigat aproximativ 50.000 de urmăritori. Duminică, Sweeney a pierdut 136.848 de conturi, iar luni au mai fost 68.000 de dezabonări. Pierderea totală depășește 200.000 de urmăritori, însă reprezintă mai puțin de 1% din baza de peste 25 de milioane de fani.
În contextul reacțiilor negative, duminică actrița a republicat pe Instagram fotografii și clipuri din campania Novig cu mesajul „it’s gamedayyy @novig #novigpartner”. În stories a distribuit și coperte ale ediției ESPN Body Issue, care prezintă sportivi nud. Sweeney a declarat săptămâna trecută că „campania a fost despre îmbrățișarea unei idei distractive. Conceptul este simplu: tăiem zgomotul și punem accentul exclusiv pe sport”. Actrița este partener strategic și deține participație în Novig.
Platforma a fost lansată la nivel național luna trecută, sub un cadru federal reglementat, cu limită de vârstă 21+ și cu mecanici inspirate din bursele financiare moderne, orientate spre sport. Pe Instagram, Sweeney a mai publicat materiale riscante pentru brandul său de lenjerie Syrn, lansat în acest an, iar în 2024 a apărut într-o reclamă controversată pentru American Eagle cu jocul de cuvinte „Sydney Sweeney has great jeans”.
