Walker Scobell, Leah Sava Jeffries și Aryan Simhadri vor ajunge la sfârșitul lui octombrie la Festivalul Lucca Comics and Games din Italia pentru a prezenta imagini nevăzute din sezonul 3 al serialului „Percy Jackson and the Olympians”, programat pentru lansare pe 20 noiembrie. Potrivit Variety, prezența lor marchează un nou tur promoțional major al Disney în cadrul manifestării care se desfășoară în zidurile medievale ale unui oraș toscan din secolul al XVI-lea și reunește anual peste 200.000 de fani. Evenimentul dedicat fandomului, cosplay-ului și universului comics, inclusiv filmului și televiziunii, este prezentat ca cel mai mare festival de cultură pop din Europa și a ajuns în ultimii ani la un nivel de relevanță pentru Hollywood și industria asiatică greu de egalat.
Variety vorbește cu Giovanni Cova, șeful companiei milaneze de marketing entertainment QMI care coordonează programarea secțiunii de film și televiziune a Lucca, despre modul în care festivalul își consolidează statutul de rampă de lansare imposibil de ocolit într-un moment în care rolul festivalurilor tradiționale ca vehicule promoționale este pus sub semnul întrebării. Cova spune că sprijinul Disney pentru acest an și rolul de etapă-cheie în turneul promoțional al „Percy Jackson” confirmă că Lucca a devenit o scenă internațională esențială pentru dezvăluirea seriilor mari lansate în sezonul de toamnă. În ultimii ani, festivalul a fost vitrină principală pentru titluri precum „Stranger Things”, „Squid Game”, „Wednesday” și „The Lord of the Rings”. Prezența unor evenimente promoționale semnificative în Europa, în Italia și, în mod specific, în Lucca este, în opinia sa, deosebit de gratifiantă, iar birourile locale ale studiourilor și serviciilor de streaming au comunicat importanța locului către decidenții din Los Angeles.
Profilul înalt al invitaților generează o expunere media semnificativă, iar natura specifică a festivalului oferă oportunități foto și șansa pentru talente de a intra în contact direct cu fanii reali, aspect pe care Cova îl descrie ca fiind de neprețuit. Imaginile de la lansările din Lucca circulă în întreaga lume tocmai pentru că sunt distincte, foarte diferite de scena clasică a covorului roșu. El menționează Piazza San Michele plină de oameni și întâlnirile autentice dintre distribuție și public ca experiență unică oferită lumii entertainmentului.
Pe lângă proiecții și prezența talentelor, Lucca oferă publicului posibilitatea de a intra în contact real cu o proprietate. Vor exista pavilioane și instalații live prin care publicul poate intra în aceste lumi. Sunt anunțate o experiență „Harry Potter”, o experiență cu tematică K-pop de la Netflix și un pavilion Crunchyroll care găzduiește premiere și permite contact direct cu conținutul. Același tip de activare este pregătit pentru „Percy Jackson” de la Disney și pentru „Dexter” de la Paramount+. Printre invitați se numără Frank Miller, prezent pentru a patra sau a cincea oară, Hirokazu Kore-eda, care a fost la Cannes cu „Sheep in the Box” și vine la Lucca cu „Look Back”, și Joe Manganiello, descris ca un mare admirator al festivalului și reprezentant al naturii multimedia a manifestării.
Diferența principală față de festivalurile tradiționale, potrivit lui Cova, este absența filtrului între conținut, talent și public. În festivalurile clasice, conținutul este prezentat în primul rând profesioniștilor din industrie și presei, care acționează ca intermediari către publicul larg. La Lucca, critica de film nu face parte din ADN-ul evenimentului. Prezentarea înseamnă aducerea conținutului direct în fața fanilor, fără mediere din partea insiderilor, criticilor sau jurnaliștilor de film. În consecință, organizatorii nu trebuie să se îngrijoreze de presa negativă, care se află în afara domeniului lor de activitate. Rolul rămâne acela de a oferi studiourilor ocazia de a se conecta direct cu audiența, fie prin conținut, fie prin activări specifice.
