Inde Navarrette, protagonista filmului horror „Obsession”, a vorbit despre așteptările publicului tânăr în apariția la „The Kyle Buchanan Show”. Potrivit Variety, actrița a spus că generația Z vrea să meargă la cinema fără sentimentul că i se vinde ceva în mod constant. Ea a legat interesul pentru sală de nevoia de povești originale și de absența publicității integrate în film.
„Obsession” a devenit în această vară un fenomen de box office. Distribuit de Focus Features, lungmetrajul produs cu mai puțin de un milion de dolari a ajuns la o încasare globală de 522 de milioane de dolari. Producția i-a transformat pe Navarrette și pe colegul ei, Michael Johnston, în nume cunoscute peste noapte și a înregistrat creșteri consecutive timp de patru weekenduri, fiind descris ca un blockbuster susținut de recomandări din gură în gură în rândul generației Z.
În discuție, Navarrette a explicat că tinerii înțeleg că publicitatea face parte din industrie și au crescut cu spoturi pe care le citează, dar nu vor să fie „vânduți” în sala de cinema. Ea a spus că oboseala față de reclamele din filme și de plasamentul de produs este reală și că publicul caută originalitate. Actrița a subliniat că tehnologia nu anulează nevoia de experiențe umane și că „Obsession” a încercat să aducă acest aspect în prim-plan.
Ea a adăugat că vrea ca spectatorii să simtă, nu doar să consume conținut. Mesajul a fost pus în contextul unei tendințe mai largi despre consumul cinematografic al tinerilor. Variety menționează un studiu Fandango realizat mai devreme în an, care indică generația Z drept cel mai activ segment de public la cinema.
Conform cercetării, 87% dintre membrii generației Z și 82% dintre millennials au văzut cel puțin un film în sală în cursul unui an, față de 70% dintre generația X și 58% dintre baby boomers. Ambele grupuri tinere merg în medie de aproximativ șapte ori pe an la cinema, în timp ce generația X înregistrează 6,1 vizite și baby boomers 5,7. Studiul notează și că generația Z cheltuiește mai mult per vizită pe concesii și pe ecrane premium, precum Imax.
Jerramy Hainline, vicepreședinte executiv la Fandango, a comentat la momentul publicării studiului că, deși există percepția că generația Z este mai puțin implicată în mersul la cinema, datele arată o creștere a interesului. El a subliniat valoarea pe care tinerii o acordă aspectului comunitar al experienței, care întărește rolul sălilor ca destinație socială.
