Potrivit Deadline, Sony Pictures Entertainment a anunțat vineri numirea lui Fede Goldenberg în funcția de șef al Screen Gems. El o înlocuiește pe Ashley Brucks, care conducea eticheta de gen a Sony din 2023. Compania a precizat că Brucks va trece la un rol de producător pentru proiecte viitoare ale Screen Gems, fără a fi menționate titluri în comunicatul de astăzi.
Goldenberg va raporta lui Sanford Panitch, președintele Motion Picture Group din cadrul Sony Pictures, care a făcut anunțul. Mutarea intervine pe fondul unui val de filme de gen conduse de creatori care au performat în box office-ul de vară, cu „Obsession” de Curry Barker, „Backrooms” de Kane Parsons și „Iron Lung” de Markiplier în frunte. Sony spune că schimbarea de la conducerea etichetei marchează o nouă strategie creativă și că va extinde focusul tradițional pe filme de gen către proiecte cinematografice ale noii generații de povestitori nativi digitali.
Goldenberg are o experiență de 15 ani în spațiul creatorilor de conținut, petrecuți la YouTube după treceri prin rețele de tip MCN precum Maker Studios și Fullscreen. Cel mai recent, la YouTube a fost șef al parteneriatelor de conținut TV și film, colaborând cu studiouri pentru extinderea amprentei globale pe platformă. În această perioadă a coordonat și inițiative majore cu creatori, inclusiv lansarea digitală exclusivă a lui „Iron Lung” cu Markiplier.
Screen Gems a avut în ultimele luni lansări de amploare. „Insidious: Out of the Further” a încasat 169,5 milioane de dolari la nivel global după lansarea de la mijlocul lunii august, iar înainte de aceasta „Evil Dead: Burn”, realizat în colaborare cu New Line și Ghost House, a obținut 72,4 milioane de dolari în întreaga lume în iulie.
Ashley Brucks a ajuns la Screen Gems după o perioadă la Paramount în care a adus în producție originalul „Paranormal Activity”. În timpul mandatului său a contribuit la relansarea francizei „Scream” în 2022 și a supravegheat producțiile „A Quiet Place” și „A Quiet Place Part II”.
