Potrivit Deadline, Greg Marcus, președintele și directorul general al Marcus Corp., a cerut studiourilor să renunțe la promovarea unui film ca fiind disponibil acasă în timpul rulării exclusive în săli. Afirmația a fost făcută după raportarea rezultatelor trimestriale, într-un context în care ferestrele de lansare s-au alungit, dar sincronizarea mesajelor rămâne, în opinia sa, decisivă pentru fluxul de public.
Marcus a explicat că PVOD sau TVOD, video la cerere premium și tranzacțional, vin după lansarea în cinematografe, în general cu o fereastră de circa 45 de zile. Problema, a spus el, este comunicarea: consumatorii primesc e-mailuri care anunță „disponibil acasă” și percep oferta ca fiind gratuită, deși închirierea costă 20-25 de dolari pentru câteva zile. El a calificat această practică drept „foarte, foarte dăunătoare” și a spus că industria trebuie să se îndepărteze de ea, pentru că publicul începe să creadă că titlul este liber de acces.
Pe baza datelor interne, Marcus a arătat că același tip de client cumpără filmul acasă indiferent dacă acesta ajunge după două săptămâni sau două luni. Potențialul de cumpărare pentru video la cerere tranzacțional este, potrivit lui, similar între săptămâna 2 și săptămâna 8. Concluzia trasă este că, dacă același client va cumpăra oricum, lansarea timpurie afectează alți clienți care ar fi mers în sală. Așteptarea ar păstra vânzările tranzacționale și ar crește încasările din cinematografe, un „win-win” pe care industria începe să îl recunoască.
Fereastra de consens către streaming gratuit, SVOD, este de aproximativ 90 de zile, iar Marcus ar prefera o perioadă mai lungă. El consideră că prezența unui titlu în săli, care atrage atenția publicului, ajută ulterior când filmul apare ca o miniatură în interfața de streaming și utilizatorul alege ce să urmărească.
Ferestrele diferă între studiouri. Disney are cele mai lungi. Universal a promis o fereastră teatrală exclusivă de 45 de zile pentru toate lansările majore începând cu 2027. Skydance, noua companie a lui David Ellison, s-a angajat la ferestre de 45 de zile și 90 de zile pentru PVOD și SVOD, alături de restricții privind promovarea opțiunilor de vizionare acasă. Un moment de cotitură a fost CinemaCon din primăvara trecută, după ani de dispute post-pandemie între studiouri și exhibitori.
Marcus Corp., cu sediul la Milwaukee și cu hoteluri și stațiuni în portofoliu, a raportat un al treilea trimestru optimist, susținut de un box office puternic. Marcus a atribuit evoluția revenirii tinerilor în cinematografe. Publicul tânăr este acum cel mai solid segment, iar formarea obiceiurilor de mers la film de la vârste fragede este văzută ca fiind bună pentru viitor. În același timp, el a spus că și-ar dori înapoi publicul mai în vârstă și mai multe drame și comedii pentru a aduce adulții de pe canapea în săli.
