Sectorul divertismentului a depășit industria auto și a devenit al doilea cel mai valoros sector de business la nivel mondial, cu o valoare cumulată de 332,5 miliarde de dolari, în creștere cu 12,4% față de anul anterior. Estimarea aparține consultanței Interbrand și este prezentată în raportul Best Global Brands, potrivit Deadline.
În cadrul acestui total, valoarea de brand a Netflix a crescut cu 22%, evoluție pe care Interbrand o pune pe seama extinderii către divertisment live, sport și publicitate. Platforma este clasată pe locul 23 în topul celor mai valoroase branduri din lume. Instagram se află pe locul șapte, iar YouTube pe locul zece, fiind singurele branduri de divertisment din primii zece. Disney este pe locul 23, Sony pe 35, iar Spotify pe 39. Interbrand apreciază că aceste companii au depășit rolul inițial de platformă de conținut și au devenit afaceri care modelează comportamentul consumatorilor.
Gonzalo Brujó, CEO global al Interbrand, spune că creșterea divertismentului întărește tema definitorie a clasamentului din acest an: creșterea nu vine din a face mai mult, ci din alegeri mai ferme despre unde și cum un brand creează valoare. Într-o industrie în care conținutul este abundent și atenția consumatorilor este fragmentată, avantajul competitiv se mută de la volumul de conținut la puterea brandului.
Brujó a declarat pentru Deadline că, pe măsură ce inteligența artificială transformă modul în care divertismentul este creat, distribuit și consumat, tehnologia singură va deveni o sursă din ce în ce mai slabă de diferențiere. Brandurile care vor câștiga vor fi cele care înțeleg rolul brandului în a genera alegeri, identifică noi arii de creștere și oferă în mod constant motive de revenire, creând obiceiuri, nu doar momente.
Clasamentul Interbrand este dominat de giganții tehnologici, cu Apple pe primul loc, Microsoft pe doi, Google pe trei, Amazon pe patru și Samsung pe cinci. Alte branduri de consum precum McDonald’s, Toyota și Coca-Cola se clasează sus, iar Oracle a lui Larry Ellison este pe 13. Brandurile de gaming Nintendo și PlayStation și-au majorat, de asemenea, valoarea de brand. Raportul anual al Interbrand, deținut de Omnicom, evaluează companiile pe baza datelor financiare disponibile, cu cerința de venituri semnificative în afara teritoriului de origine, previziuni de profit pe termen lung și un Brand Strength Score de cel puțin 50. Cercetarea a fost realizată de Paradigm Sample.
