J.Crew a ales trio-ul newyorkez Please Don’t Destroy pentru campania de toamnă dedicată costumelor, potrivit The Hollywood Reporter. Brandul de modă a apelat la Ben Marshall, John Higgins și Martin Herlihy, cunoscuți din Saturday Night Live, pentru a pune în valoare linia de costume masculine.
Campania „We take suiting seriously” combină fotografii realizate de Luke Gilford cu un scurtmetraj comedic regizat de Herlihy și scris de trio împreună cu Brady Lees. Materialul video îi arată pe cei trei în prima zi de muncă la Suit Shop din magazinul J.Crew de pe 19 Bond Street din New York, unde interacționează cu trei clienți și încearcă să le găsească măsura potrivită.
În clip apar cele trei croieli prezentate de J.Crew: Ludlow Slim Fit, Crosby Classic Fit și Kenmare Relaxed Fit. Secvențele includ momente stânjenitoare și interacțiuni memorabile, iar Marshall apare și într-un smoking J.Crew, într-o aluzie la James Bond. Fotografiile statice au fost realizate în Financial District, cu stiluri și ipostaze menite să evoce energia și atitudinea orașului din anii 1990.
Julia Collier, director de marketing al J.Crew, a spus că brandul are o istorie lungă în a ajuta oamenii să își găsească primul costum și că a dorit să aducă personalitate și umor experienței alături de cei trei. Ea a adăugat că trio-ul a preluat ideea unei zile în Suit Shop și a făcut-o proprie, arătând în același timp versatilitatea și croiala hainelor.
Gilford, fotograf și cineast ale cărui lucrări au apărut în The New York Times, Vanity Fair, GQ și Vogue, a fotografiat grupul în diverse stiluri. Marshall a comentat că purtarea unui costum îl face să se simtă adult și că acum trebuie să își schimbe restul vieții pentru a ține pasul cu această senzație. Higgins a spus că un costum bun ar trebui să facă oamenii să presupună că știi despre ce vorbești și că modelele J.Crew fac exact asta.
Herlihy, care a fost atât în fața, cât și în spatele camerei, a descris regia videoclipului ca pe o bucurie și o onoare, adăugând că doi dintre actori au fost destul de neprofesioniști, dar îi va păstra anonimi. Cei trei scriitori și interpreți au scris schițe și au livrat videoclipuri virale în perioada de la SNL. Herlihy și Higgins au părăsit emisiunea între timp, în timp ce Marshall rămâne în echipă și a fost promovat ca membru al distribuției.
