Moncler a lansat în această săptămână colecția Re/Icons și o campanie care îi are în centru pe Cher, Grace Jones și Jennie, potrivit The Hollywood Reporter. Gama reia piese din arhiva casei de modă și le reinterpretează pentru o nouă generație. Lansarea este legată de istoria brandului prin inspirația din fotografiile de arhivă ale lui Lionel Terray, alpinist francez și colaborator timpuriu al Moncler.
Campania pune accent pe ideea de pionierat. În clipul de prezentare, Moncler definește pionierii ca fiind „cei dintâi care explorează, pentru ca alții să poată urma”. Cher spune că spiritul de pionierat înseamnă să mergi înainte și să fii dur, că pionierii au fost oameni care nu renunță și care știu să fie recunoscători. Jennie, cunoscută ca membră a formației Blackpink, vorbește despre visul de a descoperi versiuni ale ei pe care încă nu le-a întâlnit, de a crea liber și de a visa mai mare. Grace Jones adaugă că pentru ea spiritul de pionierat ține de provocare și de sentimentul de a realiza ceva considerat imposibil.
Campania a fost fotografiată și regizată de Gabriel Moses și combină fotografii statice cu un film în care cele trei interprete apar separat. Fiecare secvență le prezintă individual, în cadre construite în jurul siluetei și al pieselor din colecție.
Partea dedicată lui Cher include o jachetă Moncler Re/Icons Himalaya albă și o jachetă Verone neagră, purtate cu o eșarfă galbenă. Accesoriul este gândit ca un omagiu adus unei rochii cu eșarfă semnată de Bob Mackie, pe care artista a purtat-o în cadrul emisiunii „The Cher Show”. În filmul Re/Icons, Cher își trage ușor eșarfa, într-o referință jucăușă la acel moment. Anunțul apare la puțin peste o lună de la moartea designerului de costume, care a decedat la 87 de ani. În săptămâna decesului, Cher a scris că dragul ei Bob a plecat spre cer și că, știindu-l, își ia cu el paiete, mărgele și caietul de schițe.
Colecția Re/Icons este disponibilă în magazinele selecte Moncler și online.
