Potrivit Cineuropa, directorul general Marco Bassetti a vorbit pe 19 octombrie la „MIA – Mercato Internazionale Audiovisivo”, într-un fireside chat moderat de producătorul și consultantul strategic Marco Chimenz, despre dimensiunea Banijay Entertainment după fuziunea din iulie cu All3Media. Grupul cu sediul la Londra, devenit cel mai mare grup independent de producție din lume, operează în 25 de țări, cu peste 170 de case de producție și 1.750 de formate în catalog. Pe baza cifrelor prezentate pe scenă, compania combinată ar fi generat venituri de 4,3 miliarde de euro pe bază pro forma în 2025 și produce circa 19.000 de ore de conținut anual, cu o bibliotecă de peste 265.000 de ore.
Bassetti a descris compania drept principalul studio european de proprietăți intelectuale ne-scriptate, invocând branduri internaționale precum „MasterChef”, „Big Brother”, „The Traitors”, „Survivor”, dar și conținut scriptat precum „Peaky Blinders”. El a subliniat însă că, raportat la o cheltuială estimată de 210 miliarde de euro pentru conținut la nivel mondial, Banijay rămâne un jucător mic în comparație cu giganții tehnologici și audiovizuali. „Nu ne mai vrem să ne definim ca o companie de producție, ci ca o companie de divertisment”, a spus el, arătând că producția tradițională reprezintă acum aproximativ 75% din activitate.
Retrospectiva carierei a dus discuția la „Wild West”-ul televiziunii comerciale italiene de la începuturi. Bassetti a început la Rete 4 a Mondadori în anii 1980, apoi a trecut la Mediaset a lui Silvio Berlusconi și a fondat La Italiana Produzioni și Aran. El a amintit cum Rai nu recunoștea inițial producătorii independenți care nu dețineau echipament, întrebarea fiind „Unde sunt camerele voastre?”, la care răspundea că nu are. A trebuit să achiziționeze un studio pentru a fi luat în serios, iar trecerea la Endemol i-a deschis cariera internațională.
Consolidarea a fost tema centrală. Achiziția Zodiak Media în 2016, a Endemol Shine în 2020 și fuziunea cu All3Media din acest an au adus capacități de distribuție, producție în limba engleză, formate și expertiză digitală, dificil de construit organic. Grupul oferă producătorilor locali resurse comune juridice, financiare, de distribuție și dezvoltare. Bassetti a recunoscut că, deși Banijay are greutate financiară, puterea de negociere cu platformele de streaming nu crește pentru moment. Streamerele pot dicta condiții contractuale, în special privind proprietatea.
Eroziunea drepturilor producătorilor a fost punctul cel mai critic. Bassetti consideră că lupta pentru păstrarea proprietății intelectuale poate fi o bătălie pierdută și că prioritatea practică este remunerarea suplimentară atunci când un serial devine hit. Modelele de comisionare care tratează producătorii ca prestatori de servicii descurajează investiția în idei originale, iar păstrarea drepturilor pentru comenzile streamerilor este frecvent imposibilă. El a criticat politicile europene concentrate pe atragerea filmărilor și a locurilor de muncă, nu pe companii sustenabile care dețin drepturi, și a menționat în Italia plăți întârziate și rambursări ale creditelor fiscale care afectează marjele mici.
Discuția a inclus și YouTube, prin Little Dot Studios, cu peste 1.300 de canale sociale administrate și 250 de canale YouTube deținute, dar Bassetti a respins ideea că publicitatea pe YouTube poate înlocui finanțarea convențională pentru producții originale ambițioase. Oportunitatea reală este monetizarea bibliotecilor existente și a conținutului long-form. Diversificarea dincolo de ecran a fost ilustrată de Balich Wonder Studio și de spectacolele immersive Luminescence ale Lotchi, care combină mapping, muzică live și storytelling arhitectural în biserici și catedrale. Veniturile Lotchi au crescut de la circa 4 milioane de euro la 20 de milioane după expansiunea internațională, cu o producție la Catedrala Sfântul Patrick din New York. Despre inteligența artificială, Bassetti a spus că ajută funcțiile de suport, dar nu a transformat producția, iar principalul risc este ca câștigurile de eficiență să meargă către comisari, nu către deținătorii de IP. Ambția declarată este creșterea dincolo de baza europeană și competiția directă cu cele mai mari grupuri globale de divertisment, prin reținerea, distribuția și exploatarea valorii conținutului pe multiple platforme și experiențe.
