Întrebarea cum să ajungă la publicul lor a urmărit de mult timp cinematografele de artă, în special pe cele locale. Pentru Greg Laemmle, președintele Laemmle Theatres, și pentru regizorul și actorul Raphael Sbarge, problema este legată direct de seria video podcast „Inside the Arthouse”, o emisiune de interviuri cu cineaștii din spatele filmelor mai mici care rulează în sălile Laemmle și în altele similare din țară.
Inițiativa vrea să ajute publicul de art house să taie prin zgomot și să afle despre filmele care îl interesează. În doi ani, podcastul a ajuns la jumătate de milion de abonați pe YouTube și la peste cinci milioane de vizualizări. Echipa vrea însă să meargă mai departe și să ajungă la persoanele care se pasionează cu adevărat de film independent și de cinematografele de artă, pentru a ajuta filmele, cineaștii și afacerea lor să ajungă la publicul care contează.
„Studiourile cu filmele lor mai largi pot reveni la rețeta lor, dar filmele independente nu pot și trebuie să găsim modalități de a informa publicul despre ce filme sunt disponibile și merită văzute”, a spus Laemmle. El subliniază că publicul mai vârstnic care se baza pe presa tradițională nu folosește încă Letterboxd și că e nevoie de înțelegere despre cum să fie atins și entuziasmat să revină în săli.
Potrivit IndieWire, „Inside the Arthouse” a colaborat cu Chronicle, o companie de date bazată pe inteligență artificială, pentru a targeta și optimiza mai bine audiența emisiunii. Chronicle folosește modele de AI pentru a simula audiențe, a analiza comportamentul și interesul spectatorilor, a le distribui mai eficient pe social media și a oferi date pentru decizii de marketing și creștere. Laemmle și Sbarge lucrează cu Chronicle de două luni și spun că creșterea angajamentului a apărut aproape peste noapte. Au trecut de la vizualizări la analiza timpului petrecut de spectatori cu emisiunea și de unde provin aceștia, iar Sbarge spune că echipa a reușit să găsească publicul și să îl ia direct la el. Orele de vizionare, timpul mediu de vizionare pe episod și toate metricile de angajament au crescut.
Chronicle a fost fondată de Aaron Sisto, executiv în tehnologie, și de Scott Greenberg, fost executiv la Fox și Bento Box. Compania pornește de la un model general al conținutului similar cu „Inside the Arthouse” pe YouTube pentru a identifica tendințe demografice, apoi construiește un model specific antrenat pe emisiune pentru a simula audiențe. În loc să cumpere anunțuri generalizate, echipa poate micro-targeta clipuri către utilizatori specifici și alimenta motoarele de recomandare. Analiza a arătat un public general de peste 111 de milioane de persoane care apreciază filmul independent, un echilibru remarcabil între grupele de vârstă, o ușoară înclinare spre femei, prezență principală în America de Nord cu zone importante în Europa și o suprapunere cu persoane care urmăresc anime japonez interesate de discuții aprofundate despre meșteșugul filmic.
Datele influențează deja durata episoadelor, alegerea invitaților și accesul la audiențe de nișă precum anime sau documentare. Ele încep să modeleze și ideea de evenimente live în sălile Laemmle, potențiali sponsori și o eventuală sindicalizare la cablu sau un streamer. Laemmle observă entuziasm și creștere post-pandemie în cinematografele de artă, inclusiv public tânăr atras de proiecții de repertoriu, cinema-eveniment și voci noi. În același timp, el vrea să recupereze toate segmentele de public și să evite dispariția anumitor tipuri de filme de pe ecranele nord-americane.
